中国经济的主要贡献不知不觉已经从投资转向消费。消费从过去的买卖产品快速变化出高度繁荣丰富的内涵。在这一年里有
票房突破30亿的电影被消费，有送上门的厨子、美甲、理发被消费，有遍布全球的海淘被消费，有二手车中间服务被消费，有
在电脑屏幕前为你唱歌的姑娘被消费，有社交媒体化的红包交际被消费，类似这般、样式种种的创造性服务和新业态，构成了全
新的消费图景。在这样过去发达国家或任何营销历史中都不曾出现的图景下，消费也调整或改变了广告与营销的生态。对于营销
人而言，似乎哪里都不像路，又似乎哪里都是路

新的一年中，我们将高度关注一些重大的趋势：
从有到优，中国消费者消费品质的规模化提升；
泛娱乐高速发展带来营销的全新战场；
三观冲突和社会分层加剧，混合高度碎片化的媒介引发更深层次的内容消费碎片化、消费人群碎片化；
全面互联网移动生活带来的营销链条虫洞和重组；
品牌和消费者关系的彻底变革

以上这些重大趋势在2016年都将呈现出浓重的实质性变革

总体来看，2016数字营销格外期待！
华扬数字营销研究院(HDMR)推出《以思创行——2016中国数字营销行动报告》的主旨,是帮助中国广告和营销人获得行
动帮助。在今年的报告中,除 comScore外，我们引入新的研究伙伴CTR和清华大学国家形象传播研究中心，增加对营销环境
的认识及理解，对重大趋势给予更多关注和分析。我们希望通过报告产生足够多的灵感和启发。最终以此种方式适应新的营销环境,
帮助营销人展开思考,获得行动的正确方向

INTRODUCTION
CONTENTS
目
录
第二部分：
消费者年度观察
场景延伸的沙发土豆2.0
八卦的网友们
现实交流中融入网络语法
分类社交大行其道
用数据支付替代现金
兴趣驱动消费圈层化
零时差触达海外第一部分：
2016 年数字营销环境洞察
经济环境：增速放缓与“互联网+”转型，冰火两重天
网络环境：移动互联网纵深发展
05
第三部分：
数字营销中的问题与机会
数字营销效果压力骤增
品牌与消费者关系的重新定位
高度融合的媒介、创意、产品打破原有工作结构
碎片化格局增加媒介策略难度
许多媒体营销产品尚未固化，合作灵活度更高
IP内容爆发产生更多优质营销资源
整合、垂直和创新的视频营销更具想象空间
跨媒体营销数据变得更丰富、多元和实用
APP不仅是软件，更是人、产品、品牌间的连接器
新技术持续释放创新红利
2016年借势营销可关注的大事件
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