本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 电商数字营销蓬勃发展 模式创新风靡云蒸 中国电商数字营销市场专题报告2016 研究说明 研究方法 ： 本报告主要运用定性和定量方法，报告中资料来源于易观对行业公开信息的研究，对业内资深专家的深度访谈，易观的 互联网数据监测，以及分析师的专业评价和判断 数据说明： 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016 年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技 术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 数据更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更 全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标 进行计算 研究范畴： 本报告主要针对电商营销市场进行研究，内容包含发展背景、市场现状、行业趋势等内容；鉴于电商营销方式多元化以 及本报告侧重研究服务广告主端，因此通过对于阿里妈妈、精准通两大电商平台自建营销平台作为典型案例，让读者对 电商营销市场更加了解 指数成长的比特动能 目录 2016/10/10 3 中国电商营销服务市场发展背景 13 中国电商营销服务市场发展特征 典型电商营销平台模式及解析 4 总结＆各方观点