中国网络视频市场生态图谱2017
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2017/4/102实时分析驱动用户资产成长
中国网络视频市场生态图谱
用
户
其他
通信
支付
技术
硬件
服务支撑
平台
VR视频
短视频
综合平台
短视频
聚合平台
版权服务
版权登记管理
版权交易
众筹
出品发行
广
告
主
政策监管
广告服务
内容服务
内容制作
传统内容提供机构
网生内容提供机构
综合视频
广告代理公司
第三方广告技术平台
媒体私有广告平台
广告监测
视频直播
牌照
垂直视频
聚合视频/视频导航
网络电视
OTT
2017/4/103实时分析驱动用户资产成长
多类型厂商参与网络视频内容制作，对IP、用户的争夺激烈
PGC/UGC内容机构数量庞杂，选择合适的内容切入点和合作渠道是在竞争中突围的有力保证
传统内容提供商加深与互联网结合，洞察网络视频用户需求输出内容是保证市场地位的关键
内容制作
传
统
内
容
提
供
机
构
网
生
内
容
提
供
机
构
OGCPGC/UGC
平台自制OGC打造内容差异化，向产业链纵向延伸定价权不断增强，为增强平台营收能力提供重要支撑
互联网巨头成立影业公司，整合资源布局内容消费，推动互联网泛娱乐市场打开
互联网影业公司
2017/4/104实时分析驱动用户资产成长
网生内容版权服务随着内容爆发顺势壮大
版权服务
互联网改造视频内容宣发流程，社会版权意识逐渐苏醒，版权交易已进入正轨，版权服务相关企业将迎来版权红利”期
众筹
出品发行
版权登记代理
版权交易
帮助内容覆盖更多目标用户并实现商业价值转化是内容出品发行机构为内容创作者提供的核心价值，内容资源聚合、
完善评估体系、优化发行效率、变现路径丰富是提升其核心竞争力的关键
2017/4/105实时分析驱动用户资产成长
技术突破与服务创新助力网络视频广告营销体系优化
广告服务
部分网络视频平台存在刷流量”现象，对预期广告服务效果产生恶性影响，全面统一的网络视频广告监测标准有待建立
广告服务方与视频内容制作方的联系愈发紧密，场景化的视频内容营销潜力不断爆发，内容营销获得广告服务商更多重视
网络视频平台自建广告平台已成主流，为广告主提供了更多降低成本、灵活精准的网络视频广告投放选择，平台广告营销
效率得到优化
广告代理公司
第三方广告技术平台
私有广告平台
广告监测
网络视频广告服务在数字营销技术方面不断突破，依托大数据分析，可以实现视频广告的精准营销
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