2004-2005广告公司生态调查报告
中国广告生态调查课题组
组长：丁俊杰陈永黄升民
执行组长：杜国清邵华冬杨懿
课题组成员：吕艳丹姜玥林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁
2005年1月25日
目录
2004-2005广告公司生态调查专项综合报告 3
前言研究对象的基本情况 3
一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多 3
二、被访广告公司业务类型 5
三、被访广告公司属性 5
四、被访广告公司规模 6
广告公司运营态势篇 8
一、营业额总体保持增长态势，但增幅放缓 8
二、总体营业利润持续走低，整合媒体资源趋势增强 9
三、多种收费方式并行，服务费地位日益突显 11
四、缺乏核心竞争力成为制约广告公司发展的主导因素 14
五、人力资源管理日益成为促进广告公司良性运营的关键因素 15
广告公司合作关系篇 20
一、被访广告公司评估广告市场的主导力量 20
二、解析广告公司与广告主的合作关系 21
三、广告公司与媒体的合作关系 27
广告公司竞争策略篇 37
一、广告公司处于垄断竞争的市场结构中，市场整体运行效率不高 37
二、独资前夜”的市场竞争格局 39
三、广告公司内向发展的三大战略选择 47
四、广告公司外向发展的两大趋势 49
2004-2005广告公司生态调查专项综合报告
本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近一百七十家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察了国内广告公司的生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成，《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》
前言研究对象的基本情况
一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多
（附：单选题。有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166）
本次调查的被访广告公司所在地分布于26省（自治区/直辖市）、46
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