QQ会员 品牌核心价值定位与主张 NEWSUN/JWT 08.12.18 一、本次提案目的 二、品牌独特利益点 三、消费者洞察 四、品牌价值定位与主张 探讨与定义QQ会员品牌核心价值，为提升QQ会员品牌的忠诚度和吸引更多用户成为会员， 建立QQ会员网上网下综合服务价值平台； 一、本次提案的目的: 二、品牌独特利益点 使用价值 产品属性 情感价值 QQ会员品牌独特利益点 品牌独特利益 线上 线下 给你带来线上线下 多元化的优越体验 15-25岁的年青人 消费群年龄还可以向上延伸至35岁的成熟消费群体 这是一个“我”的时代 Welcome to My World “亚洲有我，中国有我” 刘翔，生于1983年。2004年雅典奥运会，他用12秒91的世界最短时间冲过110米栏终点，赛后他说 ——刘翔 姚明，生于1980年，NBA球员，当有记者 问害不害怕被新人超过时，他这样回答 “人年轻的时候可以张狂一点，因为年轻人不怕犯错误， 错了还有机会重来。 老了就不行，错了就是错了，再也没有机会。” ——姚明 “我长得挺漂亮，又是单身，男人不可能对我没兴趣。 别人不敢穿的我敢穿，别人不敢说的我敢说，别人不敢做的我敢做。” ——章子怡 章子怡，生于1979年。谋女郎出身的她，身上有一种爆发力，她是第一个像好莱坞名人般被无数次拍到纵情欢乐、亲吻、大笑的内地明星 “每个人都有自己向往的生活 方式，但是生活并不是理想化的。 你得到一部分东西的时候，同时 也会失去一些。” ——李宇春 李宇春，生于1984年。2005年8月，李宇春被记者问到“每天出门身边都有四五个记者 跟着，是一种什么感觉？”她这样回答 “我这辈子说得最让人无从反驳的话就是被子不用叠，本来就是要摊开睡的。 然而这也是第一个被人反驳掉的。懂么，这就是规矩。我们之所以悲哀，是因为我们有太多规矩。” ——韩寒 韩寒，生于1982年。在他的第一本长篇小说《三重门》里，他这样简介自己 “我想我的时代来了，我那时候特别高兴，我从不感觉压力，我等待这么多年，终于来到，我不会错过每一个机会。” ——郎朗 郎朗，生于1982年。1999年在芝加哥演奏会中，作为替补上场的一举成名。郎朗事后这样描述自己的心情 这是一个属于我的世界 所有规则都将由我打破 这是一个属于我们的时代 个人正在从组织和社会巨大的网络里解脱出来 社会只是作为使人更健全的手段和舞台 而互联网的普及让原先被垄断的话语权被打破 每个人都可以在网上接受信息和发表言论 TIME 这是一个属于中国的时代 中国文化的独特背景以及其由来已久的保守性、封闭性 使得它远疏于个人主义的精神内涵 随着中国政治经济发展，民主化进程，和全球化程度的加深 大众寻求自由的时代已经到来 TIME 每个人都在被这个时代所改变 每个人都比以往更积极的在改变着这个时代 自我意识的觉醒不可阻挡 西方文化、网络、 素质教育、改革开放、 全球化…… 自我意识的觉醒 【我】开始成为这个时代最常用的语言 我行! 我能! 我可以! 我要求… 我提议… 我想… 我觉得… 我认为… 每个人都是自己的主人 自信、积极、勇于进取 对他们来说，只要自己努力 没有什么是不可能的 每个人都渴望活出真我 把互联网做图书馆， 把博客当日记本， 追求冒险刺激， 引领消费潮流， 迷恋星座、游戏、动漫…… 活出真我才精彩 然而 世界自有它自己 运行的规则 现实的世界总不是那么完美，它永远只在自己的规律下运行。 在社会现实和竞争加剧的环境下充满了雄心壮志的年轻一代，想要成功需要面对种种局限 规则和挑战总是无处不在 就业 安家 结婚 生育 属于我的时代正在来临， 每个人都是自己的主人， 但规则和挑战无处不在 在这样一个时代里，他们…… 渴望追求自我， 但现实总有很多的规则需要遵循 消费者洞察： 品牌远景 消费者洞察（INSIGHT） 渴望追求自我， 但现实总有很多的 规则需要遵循 活出真我 BRAND VISION 品牌独特利益（UBO） 线上线下 多元化的优越体验 活出真我 代表着一种线上线下 相互融合的全新生活方式 炫出自我个性， 凸显出众的优越感 真实的生活体验， 释放与激活真正的自己 这就是我的时代， 我的世界,我的标签 活出真我 Just my Life 品牌主张： 往前冲 不必过于在意是否犯错 执着于心中理想 更执着于行动 敢梦想 敢追寻 Just my Life 活出真我！ 在这里 有我想要的优越身份 这是真正 属于我的生活 属于我的自由天地 Just my life 活出真我！ 跑，不只在跑道 战，不只在赛场 规则，是来被打破的 界限，难以对我设限 我就是游戏的主人 不为纪录，不为奖励 只为活出真我的个性 Just my life 活出真我！ 坚持心中所想 不为世俗所动， 在积极进取的 成功过程中， 成就每一次骄傲…… Just my life 活出真我！ 做自己喜欢的事 每一天都是快乐的 不断追求、不断进取 付出就会有收获 我要一个更大的舞台 Just my life 活出真我！ 做自己喜欢的事 敢于承担，乐于分享 不惧失败 更敢成功 凡事都要冲到最前面 Just my life 活出真我！ QQ会员品牌调性 骄傲的 优越的 积极的 QQ会员品牌远景 活出真我 功能价值 价值体验 QQ会员品牌价值体系 目标人群 生活特权频道 QQ 特权频道 游戏特权频道 产品系列 QQ会员中的 成熟群体 所有QQ会员 QQ会员中的 学生群体 生活消费网络化平台 网络特权功能 网络娱乐领地 释放自己 活出真我 炫出自己 活出真我 玩出自己 活出真我 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看