QQ会员品牌策略及LOGO设计 优越由我 一、目标 二、自身分析 三、消费者洞察 四、定义品牌远景 五、广告语建议 六、QQ会员品牌LOGO设计 内 容 提 要 我们要做什么？ 树立全新的QQ会员品牌 NO！ 提升QQ会员品牌的忠诚度 吸引更多用户成为会员 我是谁？ 二、QQ会员到底是什么？ 二、QQ会员到底是什么？ 二、QQ会员到底是什么？ 尊贵的VIP身份？ 44项特权？ 二、QQ会员到底是什么？ 游戏特权？ 生活特权？ 二、QQ会员到底是什么？ VIP身份？ 44项特权？ 生活特权？ 游戏特权？ 似乎都是，又似乎不全是 二、QQ会员到底是什么？ QQ会员是一个涵盖了线上线下大量增值产品的业务品牌 QQ会员品牌下属多个独立的“增值业务包”，它们的业务范围 遍及线上线下，并且有不断扩充的空间 二、QQ会员到底是什么？ QQ-IM （网络特权） QQ-GAME （游戏特权) QQ-LIFE （生活特权） …… QQ会员品牌 QQ会员是一个 利用网络和QQ平台整合优势资源 为QQ高端用户在IM、互联网以及线下生活中 提供无所不在、个性化优越生活的平台 二、QQ会员到底是什么？ QQ会员提供的是一个 优越生活的平台 QQ会员带给你的是一种 无所不在的优越生活体验 二、QQ会员到底是什么？ 这是一种洋溢自信与骄傲，处处凸显优越感的消费生活 二、QQ会员到底是什么？ 这是一种网上网下通吃，想到就能做到的现实生活 一个随心挥洒自我的舞台 不必在乎别人眼光和观点 没有条条框框的限制 带给你 更加真实，可以触摸 的生活价值 一个可以随心享受自由消费的现实世界 QQ会员，是每天优越生活的自在表达 在这里 有我想要的优越身份 这是真正 属于我的生活 属于我的自由天地 品牌解决之道 品牌独特利益点 Unique brand offering 消费者洞察 Consumer insight 品牌愿景 Brand Vision 消费者需求背后的真正动机 （基于内心的冲突） 基于独特的利益承诺 可以长期驱动消费者的核心价值体验 QQ会员各项功能的使用价值，是否可以聚焦到 一个独特的品牌利益承诺（UBO）？ 网上网下无处不在的优越生活体验 品牌独特利益点 Unique brand offering 消费者需求背后 真正动机是什么 （基于内心什么样的冲突） 品牌独特利益点 Unique brand offering 网上网下无处不在的 优越生活体验 消费者洞察 Consumer insight ？ 品牌愿景 Brand Vision 消费者要的究竟是什么？ 先看几个 “年轻人品牌”的最佳实践案例 案例一：创造他们喜欢的文化 随时随地进入自己的快乐空间 ipod 品牌利益： 年轻人的时尚标签 传播口号：which ipod are you ipod——如何吸引年轻人 年轻人：喜欢流行音乐，但不能尽兴 产品：简约外观，纯色 品牌：年轻人的音乐装备 个性：活力、时尚、流行 广告：音乐，活力，剪影，标识 活动：与NIKE音乐运动装备发布、MUSIC CARD、 梦幻国度藏宝图、爱音乐ipodROADSHOW 案例二： 倡导表现自我，敢作敢为的新观念 Just do it NIKE 品牌利益： 敢作敢为，率自不逊 传播口号：Just do it! NIKE——如何吸引年轻人 年轻人：年轻人渴望“出位”的表达 产品：篮球鞋，运动配件，高科技融入 品牌个性：敢作敢为、热爱运动 广告：明星、篮球，足球，标识， “JUST DO IT ” 活动：火力工厂篮球训练营、詹姆斯博客、“JUST DO IT 我的运动故事 ”、NIKE三人篮球赛等 案例三：给他们施展的舞台 M-ＺＯＮＥ（动感地带） 品牌利益： 年轻人的通讯自治区 传播口号: 我的地盘 听我的 M-zone——如何吸引年轻人 年轻人：渴望表达自我，希望得到认同 产品：短信息，彩铃，移动QQ、游戏、动感社区 品牌个性：与众不同、会玩能玩的、梦想 广告：音乐明星，FLASH，音乐，标识 活动：动感赛季、动感地带麦当劳套餐、电影节、 动感地带音乐炫风、“畅想移动新生活抽奖” 看看我们的消费者 15-25岁的年青人 无数的QQ活跃用户 他们是校园里张扬青春的学生， 是刚步入工作岗位积极上进的公司职员， 是打拼几年仍满怀抱负 努力实现精彩生活的新一代， 是信心十足的努力拼搏 不达目的誓不罢休的青年人…… 消费者的分类与目标群体选择 学生群体 QQ会员传统型消费群 外在服务为了炫耀 内在服务为了优越 工作群体 QQ会员发展型消费群 外在服务为了优越 内在服务为了工作便利 年龄15-25岁、男性为主： 消费群年龄还可以向上延伸至35岁的成熟消费群体 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看