陆风汽车品牌培训 品牌是什麽？ 这是 一辆车 这是 BMW ~ David Ogilvy 1955 ~ “品牌是一种错综复杂的象征。 它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、 声誉、广告的方式的无形总合。 品牌同时也因消费者对其使用者的印象。 以及自身的经验而有所界定.” 大卫奥格威的看法 “产品是工厂所生产的东西；品牌是 消费者所购买的东西。产品可以被 竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。 产品极易迅速过时落伍， 但成功的品牌却能持久不坠 。” ~ Stephen King, WPP Group ~ 史蒂芬京的看法 品牌是什麼？ 品牌不只是一個標誌,商標或高知名度 品牌是顧客對企業與產品的體驗的感受 品牌是文字、視覺、行為的結合 品牌必須思考與外表行為一致 品牌是一種文化、是一種紀律 定義產品和品牌 產品 對產品功能的使用經驗 有形的: 摸得著, 感覺得到, 看得見 在外在屬性:有風格式樣, 特性, 價值 能滿足消費者對其功能和價值的期望 但...這些只是部份特點 品牌 對產品的全方位體驗 個性 信任 可靠 信心 朋友 地位 共享的經驗 ... 企業形象 有太多選擇… 但， 時間太少了. 企業競爭力 “在未來，市場上真正的競爭將介乎於品牌與品牌之間聲譽的差距” 品牌思考 思想行為 = 品牌 = 聲譽 形成品牌的原料 具体面－ 形成品牌的原料 抽象面－ * 使用者如何接近品牌 * 他们使用时的日常经验 * 友谊与感受 * 想法与态度 * 需求与欲求 商業策略 顧客體驗 品牌思考 商業策略 顧客體驗 廣告/公關 視覺識別 產品/服務 人事 環境 銷售 品牌思考 商業策略 顧客體驗 品牌策略 廣告/公關 視覺識別 產品/服務 銷售 人事 環境 品牌思考 品牌资产的建立 形象 商誉 产品 消费者 视觉 销售渠道 文化素养 追求挑战 超越自我的信念 成功的蓝色 陆风四门越野车品牌策略 品牌承诺 品牌目标 品牌特质 陆风四门的品牌定位 强者风范 自信沉着 胸怀大志的 内敛的 自在掌控 沉着应对 ！ 致力成为针对私营业主，自由职业者和公务、商务用户的专业多功能商业用越野车品牌 陆风四门的品牌定位 无形要素 有形要素 你有什么 你做什么 你如何做 你是谁 你为何而做 属性类别 产品与服务 技术与方法 个性与价值观 使命与任务 陆风四门 自在掌控 沉着应对 陆风四门形象特质建议 Image Mood 成功的表露 自信的沉着 胸有大志 沉稳的重色 陆风二门越野车品牌策略 品牌承诺 品牌目标 品牌特质 纵横无际 ！ 自我的 富想象的 充满活力的 陆风两门的品牌定位 致力成为针对个性化需求而创造的专业休闲越野车品牌 陆风两门的品牌定位 无形要素 有形要素 你有什么 你做什么 你如何做 你是谁 你为何而做 属性类别 产品与服务 技术与方法 个性与价值观 使命与任务 陆风两门 纵横无际 陆风两门形象特质建议 Image Mood 活力的 自我的表露 个性化的红色 商業策略 顧客體驗 品牌策略 廣告/公關 視覺識別 產品/服務 銷售 人事 環境 品牌思考 3D模拟效果 电视广告尾板修改方案 延伸无限视野 發展品牌是 將必須要做的事多一道品牌化的手續 以更事半功倍的建立聲譽 结论 品牌不只是一個標誌或商標 品牌是顧客對企業與產品的體驗的感受 品牌是文字、視覺、行為的結合 品牌必須思考與外表行為一致 品牌是一種文化、是一種紀律 你 建立品牌从 开始 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看