调查Survey 观点POV 产品Product EFM专栏 新闻News 内容营销— 如何在互联的世界里吸引并影响消费者 对越来越多的营销人员而言，内容营销已成为业内的新热 点—在中国，约90%的营销专业人士目前正在使用内容 营销这种方式，约69%的大企业计划在今年加大这方面的 支出。然而，关于内容广告的模糊定义及如何将内容营销 融入到一系列的媒介组合之中，仍存在一些盲区 新百伦的微电影 《我的前任是极品》 乐高微电影 城市系列 它是被消费者体验到的：虽然人们喜爱关注微信/微博/优酷这些 网络平台，但品牌内容并不一定能够在网络上被疯狂点击或转发— 正如-新百伦的微电影《我的前任是极品》，还有乐高微电影 它是人们真正愿意花费时间去欣赏的：优秀的内容营销不同于传统 广告。从本质上讲，传统广告会阻碍人们关注当前事物，把人们的 注意力从别的地方抢夺过来的一种阻碍物；但-内容营销却是符合 个人选择意愿的创意文化。关键就在于，消费者是有控制权的，而 非品牌 调查Survey 观点POV 产品Product EFM专栏 新闻News 1.2. 当大家试图去诠释什么是内容营销时， 通常不可避免的和原生广告和品牌软文纠缠不清—那么内容营销究竟是什么， 它和传统广告的区别到底在哪里？ 根据牛津布鲁克斯大学和品牌内容营销协会的解释，“内容营销”的一个现行定义是： “内容是完全或部分由一个品牌出资而编写的内容， 该内容倡导该品牌的价值观，并向受众提供有价值的东西—通常通过娱乐性、资 讯性或者启发性来做到这一点。” 虽然对于品牌内容的完整定义还有待完善，但有两个基本的基础特征需要在此强调 13 遗憾的是，就像通常行业内认同的广告到达率不一定等于实际品牌认知，点击率也并非意 味着成功的转化一样—内容营销的效果也是难以捉摸。我们可以举出精彩内容的例子， 但这些往往局限于热门视频或话题（如ALS渐冻人冰桶挑战等案例）。换言之，它很可能 呈现“病毒式传播”，被观看和分享逾千万次。但这些案例是否就是内容营销的全部意义-？ 人们在现实世界中是如何与内容互动的？虽然我们都知道什么才算是成功的内容营销，但 这些内容需要怎样传达才能真正的赢得消费者的心？ 注：ALS是肌肉萎缩性侧索硬化症的简称。ALS冰桶挑战赛”，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇 遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动 广告已死VS广告万岁！ 你知道吗—大多数人并不能把品牌广告和一般意义的广告区别开来！虽然业内正试图为 它进行正确分类，但在我们的研究过程中发现，这些概念对于大多数人而言还是陌生的 事实上，定性研究表明，即便在接受了为期一周的内容营销的“熏陶”，人们依旧热为这是- 一般性的“广告”，提起这些内容，人们也只能举出一些模糊的印象：例如赞助、代言人、 或者其他误读 然而，这并未使-内容营销成为“皇帝的新衣”在许多方面， 它面临的挑战与传统广告所面临的挑战相似。与传统广告一样，它的主要目标是对品牌产生积极的影响， 同时内容营销也是在与现实世界的不同媒体内容竞争 品牌的营销人员通常对品牌的价值满怀信任，但大多数消费者并不会专门花时间主动寻找品牌的广告内容， 或是专门去互联网上浏览品牌资料 我们都在努力寻找目标群体在媒体使用方面的习惯和 选择自主性方面的特征： 不论他们是在午餐间隙刷新的朋友圈，还是观看网络 红人直播进餐和化妆的视频。内容营销的意义在于品 牌内容需要闯入人们的视野，吸引他们的注意力，但 它不能扰乱他们的注意力— 因此，要想大规模渗透，品牌内容必须出现在与消费 者息息相关的地方，传递出创意性的信号，以吸引人 们的注意 全球广告拦截软件月度用户数量报告 台式电脑 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看