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奥迪A1上市区域及经销商市场营销指导
Audi Marketing,2011.10.9奥迪A1 沟通定位
奥迪A1 上市活动
奥迪A1 广告沟通
传统广告
网络沟通
CRM
奥迪A1 上市沟通材料
奥迪A1 区域沟通与活动要求
奥迪A1上市区域及经销商市场营销指导奥迪A1 沟通定位奥迪A1 目标用户
关注流行趋势，希望拥有代表时代发展前沿的产品
更感性、更注重自我感受较为理性，注重内在品质
更注重生活的安逸、享受生活愿为事业发展和获取更多财富而努力打拼
关注流行趋势，希望使用代表时代发展前沿的产品
个性更为张扬，爱表现相对低调
家庭年收入20万以上家庭年收入20万上下
更偏向女性追求个性的女性，或是时尚、爱玩车的男性
外观设计，“车型形象适合自己”安全、品牌、操控及动力
购车关注因素
Factors in car
purchase
不喜欢受约束，追求多样的生活方式
价值观
View of value
相对更追求完美自信，充满活力，独立，喜欢运动个性特征
Personality
平均33岁25-35 岁
人口学特征
Demographic
features
MINII target groupA1 target group
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