解读核心价值 推广策略 推广费用 工作计划 广告表现 提案纲要 解读核心价值 解读核心价值 定位项目的根本是从解读核心价值开始， “泰府名邸”的核心价值是什么？ 我们从基础价值、文化价值、品质价值、品牌价值、客源价值入手，深度思考产品本身 关键词市中心：土地稀缺性，造成地段价值提升静安区：真正市中心板块，高级生活聚集区南京西路：不同于淮海路、南京东路，属于奢华商圈康定路：大隐于市的都市静巷 繁华静巷 地段的优越性始终是本项目最大卖点，因作为主题诉求点贯穿于整个推广过程中，特别是在项目形象期，在各种传播渠道上频繁亮相，保持受众爆光率 如何实现： 关键词：名人：静安历来是文化人士云集之地。名宅：文人故居的聚集地。文化内涵：高雅内敛的区域性格，具有老上海风情。 如何实现：在形象推出阶段以定期推广活动加以实现，公开销售阶段，则通过现场包装、平面广告来表现 名人名宅 关键词：市中心近10万方大规模社区。精致房型，面积适中。 如何实现：寻找形象代言人，借助其公众知名度，起到全面引爆市场效果，通过公关活动、集中媒体广告、现场销售资料来表现 精致优雅 关键词：开发商：上投置业的品牌实力合作团队：建筑设计、景观设计均为境内外一流团队 如何实现：品牌价值，贯穿于前三项价值中，作为广告分述点实现 大牌大作 关键词怀旧派：区域客户，对静安有着强烈的归属感潮流派：追求时尚、高素质的城市金领族品位派：有相当的社会地位，又讲究品位的海内外精英。 如何实现： 针对客层打广告，通过选择代言人、特定小众媒体、广告表现形式等来打动他们 高格调高品位 气质名宅 典藏优雅 气质=人文价值 有内涵的建筑，才能历久弥新， 老上海浓厚的文化底蕴，始终令人回味。优雅=品质价值、客源价值 高贵典雅可以代表人，也可以代表建筑， 更可以代表一种生活态度。典藏=基础价值、品牌价值 稀有珍贵的东西才需要收藏，地段唯一性 广告总精神深化 推广策略 推广模式：以上海为主，海内外联合推广为辅 推广宗旨：围绕广告总精神展开系列推广 第一阶段：形象展示 诉求点：地段优势 第二阶段：公开强销I 诉求点：产品优势结合地段优势 第三阶段：公开强销II 诉求点：客源优势结合地段优势 第四阶段：公开强销II 诉求点：品牌优势结合地段优势 诉求点：地段优势 目的：大范围宣传，充分预热市场 媒体通路：专题活动+软新闻+地盘包装 推广工作： VI视觉系统：静安特色建筑实景照拍摄 户外媒体踏点，围墙、户外看板发布 现场售楼处及看房通道包装 专题活动召集 第一阶段：蓄水期 活动细节： 名人座谈会，邀请文化名人、业界人士评述静安的历史价值、人文价值，突出其中心城区价值，并通过过去与现在的变迁，展望未来静安发展前景。 特别建议： 会议安排南京西路的高级酒店，邀请媒体记者参与 专题活动：“名人说静安” 组织静安文化摄影展，并在梅龙镇、中信泰富等地举办巡展。 特别建议： 将摄影照片集结成册，作为静安摄影地方志出版。 此项活动从蓄水期开始举办，持续到公开强销期 专题活动：“名人说静安” VI表现:名片 VI表现:制服 VI表现:T恤、礼袋 VI表现:水杯、杯垫 VI表现:信封、信纸 VI表现:文件袋 VI表现:VIP卡等 VI表现:现场指示 VI表现:售楼处门头 VI表现:售楼处背景墙 VI表现:现场展示 VI表现:户外指示1 VI表现:户外指示2 VI表现:户外指示3 VI表现:户外指示4 形象稿 形象稿 诉求点：产品优势结合地段优势 推广方式：推出符合项目气质的代言人（刘嘉玲），借其知名度进一步圈定目标客户。 媒体通路：主题活动+强势平面广告+户外+小众媒体 第二阶段：公开强销I 高知名度作为演艺人士，刘嘉玲具有高知名度、高人气。 年龄相符刘嘉玲年逾不惑，符合项目稳重内敛的特性。 气质相符刘嘉玲优雅高贵的气质，与项目气质非常贴切。 适合项目做海外推广作为在港台地区发展的艺人，拥有大量海外市场 选择刘嘉玲的理由 户外媒体画面更换：户外看板、现场指示牌 报纸、电视媒体强势宣传 主题活动举办 购房签约仪式 影迷酒会 证言式广告 围绕代言人展开系列推广 购房签约仪式 现场举行刘嘉玲购买项目单元的签约仪式，形成有力宣传攻势。 参与活动(时尚派对\老客户答谢会等)邀请时尚名流，主办高级时尚派对，其中可以和高级品牌奢侈品合作新品发布会。 拍摄封面照、CF广告在南京西路、康定路等地选择代表性景点，拍摄以刘嘉玲为主角的广告，运用于媒体广告投放 刘嘉玲代言活动 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看