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客户购买房地产产品行为的欲望和要求具有一致性的特征，即获得生活或者生产
的活动空间，合得客户购买房地产产品时的心理活动呈现多元和多变的状态
消费行为是各户心理活动的外在表现，即客户的行为是受其内在心理活动的支配
和制约的。我国的住宅消费是一种高层次的，巨额的生活耐用品消费，在目前房地产住宅供过于求的情况下，怎样成功推销自己的产吕是摆在房地产市场营销人员面前的重要课题
客户购买房地产产品的行为是满足扑克己的居主、生活、保值增值、置业经营、投资获得等各类需求而购买房地产产品的行为因此，销售人员在销售过程式必须要把握客户购买心理特点和准备好开展工作的提纲
客户购买心理特点
售楼员准备提纲
．求实用
．低价位
．求方便
．求美、求新
．追求建筑文化品位
．求保值、增值
．投资获利
．房屋区位
．环境
．房地产产品
．其它
策略B：善于发现潜在客户
销售人员在销售过程中，要发现客户，发现机遇，善待客户。因为潜在消费者的来源，有因响应房地产企业广告而至的；还有来自营销人员和房地产企业工作人员激活与挖掘
策略C：树立第一印象
消费者对销售人员的相貌仪表、风范及开场白十分敏感，销售人员应亲切礼貌、
真诚务实，给消费者留下良好的第一印象，销售人员通过自己的亲和力引导客户对房
地产产品的注意与信任
策略D：介绍
介绍房地产产品的过程中随机应变，一面引导消费者，一面配合消费者，关键是
针对消费者的需求，真诚地做好参谋，提供给消费者合适的房地产商品
策略E：谈判
销售人员用销售技巧，使消费者有决定购买的意向；使消费者确信该房地产产品
完全能满足需求；说服消费者坚决采取购买行动
策略F：面对拒绝
面对拒绝——销售人员面对的拒绝，可能就是机遇，判断客户拒绝的原因，予以回复。如客户确有购买意向，
应为其作更详尽的分析、介绍
拒绝是消费者在销售过程中最觉的抗拒行为。销售人员必须巧妙地消除消费者疑
虑，同时销售人员要分析拒绝的原因，实施对策。可能的原因有：
准备购买，需要进一步了解房地产实际的情况；
推托之词，不想购买或无能力购买；
有购买能力，但希望价格上能优惠；
消费者建立谈判优势，支配销售人员
策略G：对不同消费者个性的对策
对不同个性的消费者，销售人员采用不同的对策，可获得较高的销售成功率，
具体见下表
消费者个性及其对策
类型
特征
采取对策
理性型
深思熟虑，冷静稳健，不轻易被销售人员说服，对不明之处详细追问
说明房地产企业性质及独特优点和产品质量，一切介绍的内容须真实，争取消费者理性的认同
感情型
天性激动，易受外界刺激，能很快就作决定
强调产品的特色与实惠，促其快速决定
犹豫型
反复不断
态度坚决而自信，取得消费者信赖，并帮助其决定
借故拖延型
个性迟疑，借词拖延，推三拖四
追寻消费者不能决定的真正原因。设法解决，免得受其“拖累”
沉默寡言型
出言谨慎，反应冷漠，外表严肃
介绍产品，还须以亲切、诚恳的态度笼络感情，了解真正的需求再对症一药
神经过敏型
专往坏处想，任何事都会产生“刺激”作用
谨言慎行，多听少说，神态庄重，重点说服
迷信型
缺乏自我主导意识，决定权操于“神意”或风水
尽力以现代观点来配合其风水观，提醒其勿受一些迷信迷惑，强调人的价值
盛气凌人型
趾高气扬，以下马威来吓唬销售人员，常拒销售人员于才千里之外
稳住立场，态度不卑不亢，尊敬消费者，恭维消费者，找寻消费者“弱点”
喋喋不休型
因为过分小心，竟至喋喋不休，凡大小事皆在顾虑之内，有时甚至离题甚远
销售人员须能取得信任，加强其对产品的信心。离题甚远时，适当时机将其导入正题。从下定金到签约须“快刀斩乱麻”
特训步骤二：现场销售人员操作要诀
房地产开发就如踢足球，临门一脚是非常重要的，它会直接影响到你的销售量、资金回笼等。无论你的楼盘包装得多漂亮。广告打得多响，最后成交与否还是与销售人员自身的素质息息相关。一个好的销售人员不仅要有过硬的专业知识，还有促成成交的手法及现场表现状态等
要诀A：现场应战能力
表述应力求鲜明生动、句子简练、声调略高、语速适中，并且双目注视对方，面带微笑，表现出自信而谦逊，热情而大方，切不可居高临下、咄咄逼人或拖泥带水，支支吾吾
要诀B：寓实利于巧问
要确实掌握自己推销的商品“利”在何处？只有对此了如指掌，方能一语中标，问中寓利。“巧”问时，要注意三方面：一是提出的内容要有针对性，把握推销对象的实际需求；二是提问的方式要有灵活性，要根据客户时间、地点、环境等多种因素因情制宜、灵活确定；三是提问的时机要从实际出发，审时度势，把握机会
要诀C：激发顾客的兴趣
“若要顾客对您销售的楼盘发生兴趣，就必须使他们清楚地意识到获得您的楼盘之后将能得到的好处。”这是激发顾客兴趣的关键，另还必须牢记，兴趣是以需求为基础而产生并发展起来，要唤起兴趣必须充分运用顾客的利益需求这一杠杆
方法
示范并通过特定的语言动作、场景向顾客展示楼盘或售后服务，激发起客户的购买兴趣
情感交流，指采用友好亲善言行，努力在推销者与顾客之间创造某种相互信任、帮忙、合作的气氛与情感，有效地激发和维持顾客的购买兴趣，如为之设身处地考虑、出谋献策，投其所好，以诚感人等
注意
销售人员必须懂得如何探寻客户的兴趣，才能有的放矢；
销售人员必须对产品的优点适合什么人的兴趣，需求十分熟悉，而实行因人而异的销售
要诀D：增强顾客的购买欲望手法
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