本文选取深圳市 DS 电池科技股份有限公司（以下简称为 DS 公司）作为研
究案例对象，研究的行业为电池行业。首先分析和了解国内外关于品牌营销和电
池行业的一些现有研究成果，然后提出自己的研究思路与框架，指出本文的创新
之处在于结合最新品牌营销理论，对电池行业的 DS 公司品牌营销策略给出了针
对具体问题的改善意见以及保障措施，而国内对电池行业的品牌营销研究较少
本文采用 PEST 分析法、SWOT 矩阵分析法和波特“五力模型”分析 DS 公司所
处的环境，并采用问卷调查法等方法揭露该公司现行的品牌营销策略现状，指出
了其中存在的问题。最后，针对相应问题尝试给出优化建议，并提出了 DS 公司
品牌营销策略实施的控制和保障措施。从行业发展来说，本文分析了我国电池行
业现状，面临的挑战和威胁，对我国电池行业抓住发展机遇，提升品牌核心竞争
力具有一定启发作用
关键词：电池行业；品牌营销；品牌优化；策略
V
3.1.2 公司的组织结构..12
3.2 DS 公司营销环境分析.13
3.2.1 公司宏观环境 PEST 分析13
3.2.2 公司竞争环境“五力模型”分析.........15
3.2.3 公司 SWOT 分析..16
3.3 DS 公司品牌营销策略实施现状的问卷调查分析.. 19
3.4 DS 公司现行品牌营销策略存在的问题.......24
3.4.1 公司品牌传播力度不够. 24
3.4.2 公司客户结构单一..........25
3.4.3 个人用户市场发展乏力. 25
3.4.4 销售渠道建设不到位......25
3.4.5 危机公关处理缺乏经验. 26
第 4 章 DS 公司品牌营销策略的优化思路及方案...27
4.1 DS 公司品牌营销策略的优化原则与目标...... 27
4.1.1 优化原则...27
4.1.2 优化目标...27
4.2 DS 公司品牌营销策略的优化思路.......28
4.2.1 确定品牌营销策略的战略方向.28
4.2.2 确定品牌营销执行性策略.........29
4.2.3 确定品牌营销的行动策略.........30
4.2.4 品牌营销维护策略..........31
4.3 DS 公司品牌营销策略组合方案...........33
4.3.1 品牌归属策略......33
4.3.2 品牌统分策略......34
4.3.3 品牌延伸策略......34
4.4 DS 公司品牌营销策略整合传播方案...35
4.4.1 品牌广告传播策略..........35
4.4.2 品牌公关传播策略..........35
4.4.3 品牌整合传播策略..........36
第 5 章 DS 公司品牌营销策略实施的控制与保障措施.......37
5.1 DS 公司品牌营销策略实施的控制措施.......37
5.1.1 事前控制...37
5.1.2 事中控制...37
5.1.3 事后控制...38IV
目 录
摘要....I
Abstract........
第 1 章 导论1
1.1 研究的背景及意义...........1
1.1.1 研究背景.....1
1.1.2 研究意义.....2
1.2 国内外文献综述...2
1.2.1 国外研究文献综述2
1.2.2 国内研究文献综述3
1.3 研究思路与方法...4
1.3.1 研究的思路.4
1.3.2 研究方法.....5
第 2 章 品牌营销相关理论概述.. 7
2.1 品牌的概念........... 7
2.2 品牌营销的概念及特征..7
2.2.1 品牌营销的概念.... 7
2.2.2 品牌营销的特征.... 8
2.3 品牌营销理论.......8
2.3.1 品牌设计.....8
2.3.2 品牌定位.....9
2.3.3 品牌传播.....9
2.3.4 品牌延伸...10
2.3.5 品牌维护...10
第 3 章 DS 公司品牌营销现状及问题分析....12
3.1 DS 公司简介......12
3.1.1 公司发展历程...... 12
II5.2 DS 公司品牌营销策略实施的保障措施.......38
5.2.1 人力资源保障......38
5.2.2 资金保障...39
5.2.3 制度保障...40
5.2.4 领导层的重视......41
结束语........42
参考文献....44
附录 A 深圳市 DS 电池科技有限公司品牌营销策略调查问卷........46
致谢50
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