MBA毕业论文《远大空调有限公司品牌营销策略研究》(74页).rar 摘要 随着市场经济的发展和对外开放的扩大，中央空调行业逐渐进入了品牌竞争 时代，市场竞争越来越表现为品牌的竞争。远大空调在竞争激烈的市场上如何赢 得更大的市场份额，提升品牌知名度是其当前所必须面临的现实问题。 本文首先对品牌营销相关理论进行了综述，为远大空调有限公司品牌营销策 略的制定做好了理论基础。接下来对远大空调有限公司的品牌营销环境进行了分 析，指出了远大空调有限公司在进行品牌营销时所拥有的优势和劣势，并分析了 外部宏观环境对整个行业的影响，以及中央空调行业内的品牌竞争现状，得出该 行业内品牌竞争日趋激烈的结论。 远大空调有限公司的营销策略的制定主要是从品牌定位、品牌传播、品牌销 售渠道以及品牌管理体系四个方面进行了探讨。远大的品牌定位明确，为客户提 供的是高端产品，销售渠道也十分畅通。但是远大的品牌传播以及品牌管理尚不 到位，本文针对这些弱点，提出了一些解决策略。 远大空调品牌营销具体的实施措施，主要从企业核心竞争力、企业文化以及 全员品牌意识着手。企业核心竞争力和品牌是相辅相成的关系，在进行品牌营销 时，应该将企业的核心竞争力转化为品牌竞争力。企业文化则是品牌文化最核心 的内容，它通过品牌将视野扩展到企业运行的全方位，对内增强了企业的凝聚力， 对外增强了企业的竞争力，并不断将其转化为资产。另外，品牌营销离不开企业 全体员工的努力，企业员工的文化水平、工作作风、技术素质、职业道德以及仪 表服饰等都是企业品牌信息最广泛、最直接的传播媒介。 本文的研究旨在对中国中央空调行业的健康发展和远大空调有限公司的品牌 营销具有一定的参考价值和指导意义。 关键词：中央空调；品牌营销；核心竞争力；企业文化