2014重庆浩博几米阳光 推广策略创作思考提报 重庆浩博实业（集团）有限公司 中国深圳2014年01月深圳市圣熹广告有限公司 创造属于自己的世界 CreateTheirOwnWorld 这是一个没有安全感的时代 也是一个淘汰一成不变的时代 每个人都有不一样的心灵寄托 每个人都不想追随别人而活 为了不迷路为了不后悔 为了快乐为了简单为了自由 我们都在寻找由自己掌控的人生 浩博·轨道创跃产品系 3号轻轨旁MINI/跃变洋房66-68M2 品质高层40-60M2高赠送潮人文化商业 出入方便空间适中总价低刚需均好实用30%-40%偷用面积创意商业 如此明显的产品属性直指客群 25-35岁中青年 社会中坚力量·中等收入客群 80，90 以自我为中心的一代 他们爱计较，更喜欢比较 他们洒脱，没事别拐弯抹角 他们喜欢，就不会觉得后悔 他们不会跟着别人说，别人做 只在意自己的生活够不够精彩！ 这就是项目与我们的客群这样的分析无非是让我们 给产品一个清晰而准确的定位 轻轨旁无压力全能生活 产品客群 需要一位代言人用他们的认同的语言与行为方式跟他们进行思想上沟通 成功案例 线索绝对伏特加中发现 1879年创建于瑞典拥有400年的酿造传统现已成为美国市场上占有率第一的伏特加品牌 安迪沃霍尔 与插画大师合作 与工业设计师合作 与时尚品牌合作 与时尚品牌合作 通过不同城市艺术巡展 结合当地城市特色表现 绝对伏特加的绝对文化 ABSOLUT 日内瓦布鲁克林哥本哈根蒙特卡洛里斯本新奥尔良西雅图维也纳 深圳万科第五园 万科五阶坊 商业与艺术的绝对结合，并没有止步与此！ 万科·棠樾与叶锦添同绘东方艺术巡展 村上隆仍在为LV源源不断地注入幼稚的诱惑力， 宝马公司特邀30多位名当代艺术家作品共襄艺术车展盛世 PRADA、芝华洛世奇、爱马仕等众多品牌，还在持续进行着艺术复刻…… 艺术与商业的结合 已经品牌推广的主要趋势 几米 现实中为客群创造了一个独一无二的世界 绘本中为读者创造了一个独一无二的世界 创造者 浩博 创造者 几米 潮人商业 创变空间 快捷轻轨 高性价比 产品 几米 客群 恐惧不安 迷失方向 希望认同 活得简单 渴望自由 快乐 变换 自由 轻松 项目形象推广语 世界为我精彩 完美你的小世界 天生小有成就“迷”你生活不MINI 主推 备选 世界为我精彩 在几米阳光，就是我的生活的主场。繁华，只是靓丽衣裳的华丽T台；潮商业，只是我为主角的社交场；轻轨，只是为我“定制”得超长豪华座驾……，全世界都时刻全能，天天精彩，永远自在。 项目形象推广语 完美你的小世界 世界在完美，有你的世界才完美。对很多人来说，几米阳光就是这样一个存在。加上几米家喻户晓的作品“完美小世界”的超高辨识度和广泛传播力，以及贴合项目产品“小而全”的差异化特点，更能与消费者简单、直接而又有效的沟通。 项目形象推广语 同漫画风格表现 几米阳光创作 我遇到猫在潜水，却没遇到你。 我遇到狗在攀岩，却没遇到你。 我遇到夏天飘雪，却没遇到你。 我遇到冬天刮台风，却没遇到你。 我遇到猪都学会结网了，却没遇到你。 直到有一天我在几米阳光，终于遇到你 多赠送创变空间 这样的小日子才完美 我宁愿—— 被蛇咬到、 被蜜蜂叮到、被大象踩到、 被胖猪撞到、被犀牛撞倒、被野马踢到、被大熊压到， 也不愿被几米阳光拒之门外 低总价轻松置业 这样的小日子才完美 我听不见彩虹出现的声音； 我听不见太阳落下的声音； 花开雪飘的声音，我听不见； 风吹草动的声音，我听不见； 野狼的声、猎人的枪声、天使的哭声，我听不见； 我只听见“超长座驾”，在轨道来来回回的奔跑 有轻轨自由通行 这样的小日子才完美 我遇到猫在潜水，却没遇到你。 我遇到狗在攀岩，却没遇到你。 我遇到夏天飘雪，却没遇到你。 我遇到冬天刮台风，却没遇到你。 我遇到猪都学会结网了，却没遇到你。 直到有一天我在几米阳光，终于遇到你 多赠送创变空间 这样的小日子才完美 故事开始上演 第Ⅰ阶段造势 在每个人的心中开出一朵叫做“几米”的花 浩博·几米阳光 几米文化氛围渲染①终端营造微信表情 目前微信用户数已经突破2亿，80、90后首当其冲！在微信群里热闹的沟通氛围中，很多朋友都渴望发一些与众不同的、搞笑幽默的、应情应景的表情，去表达自己的心情！ 只要表情足够吸引人，他人就会把你的表情添加进自己的表情库，这样就迅速的传播出去了！表情相对视频来讲，在目前的2G-3G阶段，是非常适合的传播方式。 若能将几米漫画的人物做成表情，植入微信传播，也会达到营造“几米童话世界”文化氛围的目的。