D-STONEproduction @copyright2012-04-21 今天起，跟着vo去旅行 在做这份方案前，我们做了一功课…… 一个成功的案例 东部华侨城 独特的生态度假旅游定位 由华侨城集团投资35亿元人民币精心打造，占地近9平方公里，是以“让都市人回归自然”为宗旨、以文化旅游为特色的国家生态旅游示范区 东部华侨城以生态主题公园作为启动，吸引国内外客户到访。旅游业获得成功的同时，为后期的地产积累了足够的人气与客户 旅游地产盈利之道24 以做旅游为契机,获得成本低廉的房地产土地 以绿化城市、美化环境等优势说服政府给予其他优惠条件 以环境良好的主题公园、人文环境作为依托 建设成本低、环境非常优美的住宅、别墅群以高价出售 2007年7月28日 推出东部华侨城一期的八大项目 2007年12月20日 天麓一区开盘 2008年6月28日 天麓二区开盘 2008年5月28日 天麓七区开盘 2007年2月9日 东部华侨城试运行 2007年春节期间加推试运行项目 东部华侨城旅游及地产推出时间节点——试运行后陆续推出八大项目等 东部华侨城先期打造了集生态旅游、户外运动、酒店、矿泉SPA、演艺美食、购物等多项功能的大型山地生态度假区，使得他的 ——旅游功能区一开园就已完善 大峡谷以“森林、阳光、大地、河流、太空”为主题元素，以人类对自然界广袤未知领域的全方位探索为主线，集山地郊野公园和都市主题公园的特色于一体 大侠谷 云海谷 茶溪谷 茶溪谷，占地近2平方公里，海拔约300米，体现了西方山地小镇的风情、茶禅文化的融合、岭南茶田的幽雅和湿地花海的浪漫 云海谷，占地2.5平方公里。是一个以高尔夫运动为中心、包含户外奥林匹克运动训练基地和野外拓展训练基地的户外运动休闲胜地 酒店配套：瑞士风情的茵特拉根酒店是华侨城自主管理的第一所超五星级主题酒店，酒店内配套设施一应俱全 在建立三大功能区域的同时辅之以： 服务配套：度身订做的SPA疗程及SPA餐饮、欧美顶级设备新体验，为游客提供各种水疗、健康护理及餐饮 文化配套：以艺术表演展示旅游文化的多姿多彩，让体验到文化的交流和艺术的享受 这种先完善，后收获的模式也是旅游地产所通常采用的模式…… 反观vo，其实并不具备这些先天条件， 这是一条全新而极富挑战传播之路 需要精准的传播与合理的控制，才能让品牌顺利的推向市场 VO初啼，气场非凡!!! 万科领导、行业巨擎、政府领导、主流媒体齐聚北部万科城。 欢快的旋律、缤纷的色彩、可口的点心、可爱的角色扮演、刺激的皮划艇，一场下午茶的时间，VO独特魅力展现无遗 VO，在媒体和业内小圈子，借助理念阐释、整体框架介绍等，已完成VO专业概念的传递，打通了VO“知晓”关任务 从传播上来讲 Know VO的传播，开始从专业概念传播向公共概念传播转变 需要让VO，打通目标客群 下一步 “主动了解—积极考虑—形成偏好”3大关卡 Next 正确时间做对事： 在推广过程中，每件事情之间都有关连；工作，存在着一个自然顺序。 商家没看到人气何谈商机，市场不知道VO何谈热议 整体推广策略 找对主角: 三大主角，一是内部推广的主角，二是小众推广的主角，三是大众传播的主角。 内部推广看合作伙伴；小众推广看社团；大众推广看家庭 说对话: “从生活中来，到生活中去”根据阶段推广重点，紧跟热点话题，借助传播平台，调动大众参与的热情和力量 Strategy 我们认为vo的传播必须经过两个重要的阶段…… 公共概念传播期 Vo推广、传播延伸期 公共概念传播期—— 这一时期，由于VO的全新概念需要对市场进行灌输，而现场的成熟度也非常不完善，所以我们在这一时期更多的是概念的输出和一些相关的活动预告，让公众对vo充满期待…… 推广传播延伸期—— 在前期的概念输出和相关活动后，vo已经积累了一定的品牌认知，而我们可以利用前一时期搭建的传播渠道进行深度的传播，又由于现场具备了一定的开放条件，我们可以联合更多的平台，一起号召消费者前来体验 而品牌传播同时，抓紧相关的招商工作 也是当务之急，只有更好的硬件和软件环境 才能支撑我们所建立起来的形象 保持vo的热度和口碑…… 目的：VO的大众感知，嘉年华活动的预热 时间：5—6月底 第一阶段：公共概念传播期 工作项 海报：自游天地，心灵假期 ——跟着vo回家旅行 主形象 海报：6.30绑好鞋带、看好鞋 ——挤爆北部万科城，玩转vo嘉年华 活动 DM 给万科相关社区业主寄送DM邀请函 邀请他们vo嘉年华活动 。。。。。。以上无文本格式，具体下载查看