文本描述
摘要
婚礼是人生重要的仪礼之一,是一种象征意义的仪式,代表着法律上社会关系的形成,
同时意味着感恩与承诺,是一种严肃而值得庆祝的盛事,在中国传统文化中具有特别而重
要的地位。近年来人们生活水平进步,消费观念产生极大转变,致使婚礼消费观念随之出
现较大转变。婚礼中越来越体现出个性和品味,重视婚礼所带来的社会效应和符号意义,
婚礼消费成本曰益高昂。但同时高昂的婚礼消费也给年轻人带来不小的压力。婚礼消费中
普遍存在着浪费的现象,个别奢靡的婚礼变成了燃烧金钱。
应该说,婚礼消费因消费者性别、年龄、收入、受教育水平等因素的不同而存在诸多
方面差异。本文W婚礼消费为主要研究对象,希望通过调查问卷及访谈的形式获得西安市
婚礼消费观念及行为方面的信息,考察和了解西安市婚礼消费的基本水平的主要特征,探
讨消费者市场细分下的消费倾向和消费差异,寻找影响婚礼消费的原因,从消费者市场细
分的角度和规范婚礼消费市场的角度提出合理化建议,期对健康婚礼消费观念的树立和
婚礼消费行为的规范有所婢益。
通过本课题的研巧可看出,目前西安市的婚礼消费屯、理逐渐趋于理性化,消费的市
场化程度高、不稳定因素增加、情感消费日益彰显,婚礼消费观念在性别间有明显的差异,
女性话语权增大,对传统的婚礼项目既有继承又有变革。这些都给婚礼消费市场带来严重
的问题,消费观念存在着超前消费、消费主义等西化现象,将会给社会带来严重问题。笔
者在对西安婚礼市场消费人群按照性别、年龄、职业、受教育程度和收入情况进行细分并
逐一分析,从细分市场关键因素方面提出塑造消费文化、适当的营销策略,在婚庆市场建
设方面的建议应借互联网平台整合婚礼消费产品,对婚庆产业做进一步规范。
关键词:婚礼市场;影响因素;消费行为
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