构建“智慧地球”的目标对地理信息产业发展提出了更高的要求，对众多的地理
信息企业来说，这既是企业发展的机遇，也是一个严峻的考验。
当前，我国的地理信息产业还是一个技术密集性和劳动密集性并存的产业，
由于产业规模小、发展历史短、市场不成熟，所以关于地理信息产业市场营销方
面的理论和学术研究十分贫乏。我国的大多数地理信息企业是从计划经济体制下
的国有事业或企业单位发展或转制而来的，这些企业都带有深深的计划经济烙印，
经营管理人员多为工程技术人员出身，管理的思想观念和技能相对缺乏，面对目
前复杂多变的地理信息市场环境，如何深入有效地开展市场营销活动，不断提升
企业的竞争优势，困扰着许多企业。
本文首先对智慧地球的发展给地理信息产业带来的影响做了详细分析，系统
介绍了相关的市场营销理论知识。然后对西安煤航信息产业有限公司的发展历史、
现状、市场地位、当前的市场营销战略与策略等进性了详细的研究，重点对公司
进行了SWOT分析，在此基础上，结合当前的行业市场状况，对公司的市场营销现
状进行了梳理和剖析。最后，有针对性地提出了具体的公司市场营销发展策略和
措施。作者希望通过本文对西安煤航信息产业有限公司市场营销策略的研究，能
揭示出当前国有地理信息企业应对市场竞争的普遍规律，提出一套行之有效的市
场营销策略之道，为行业内其他类似企业提供参考。
关键词：智慧地球；地理信息产业；西安煤航；市场营销策略；项目营销
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