摘要
农业产业化发展是加快我国从传统农业向现代化农业发展的重要途径，也成
为改善农村地区的经济发展现状的必然选择，猕猴桃产业化发展已然成为我国部
分地区发展特色农业产业的重要内容。种植业产业化发展模式主要兴起于西方发
达国家，相比较而言，国外猕猴桃产业化发展的实践与理论研究更为成熟，对湘
乡白田镇东茅村猕猴桃产业化项目建设具有很好的参考价值。近几年来，国内猕
猴桃产业化建设得到了迅速的发展，猕猴桃的果品质量得到大幅提升，随着国内
居民收入水平与消费水平的提高，猕猴桃种植业将拥有巨大市场潜力，可见猕猴
桃产业化项目不仅具有巨大的经济价值而且可以促进社会福利的增加。
本文选取湘乡白田镇东茅村猕猴桃产业化项目作为研究对象，从湘乡白田镇
东茅村的具体情况出发，把推动农业产业化发展的着眼点放在该地区猕猴桃特色
种植业产业化发展上，本文首先通过整理并分析关于农业产业化、猕猴桃产业化
及国内农业产业化经营模式等的相关文献资料，构建了本文的理论基础；其次通
过对国内外猕猴桃产业化发展现状、市场行情展开分析，结合对猕猴桃产业化项
目进行的市场调研，总结了该产业的发展趋势与经验；在此基础上，采用SWOT
分析法从多角度对东茅村猕猴桃产业化项目的优势、劣势、威胁及机会进行综合
分析，并从经营模式、产品营销模式及资金融通方案等方面对湘乡白田镇东茅村
猕猴桃产业化项目建设的具体内容进行规划设计。最后，针对项目建设所面临的
问题和挑战，从项目组织管理、政策扶持等提出相应的政策保障措施，从地域品
牌、产品定位、产品包装及与当地旅游业、城市建设相结合的发展模式等方面提
出湘乡市白田镇东茅村猕猴桃产业化项目建设的相关对策。
关键字：湘乡白田镇、猕猴桃产业化项目、策略研究