文本描述
内容摘要
医药行业和人民群众的生活健康息息相关,伴随着中国老龄化社会的到来,
国家和人民对医药工业都给予了前所未有的重视。医药行业也是政策关联度很
高的行业,近年来针对医疗体制改革,国家先后出台了很#的政策,包括价格
的放开,基本药物政策,低价药物政策,药品集中采购政策医药流通行业政策,
甚至互联网药品销售政策等,这盛都使医药市场产生了巨大的变化,随着而来
的是医药营销渠道的变化。毎一次变化都使的营销渠道的重要作用变得更为凸
显。渠道是企业沟通的重要桥梁,是医药生产及销售企业开展竞争活动的主体
竞争因素。
本文回顾了相关国内外营销渠道的研究背景,阐述了国内医药渠道建设的
发展过程。笔者目前正就职于S公司,因此将其作为主体研究对象,对S公司
营销渠道发展现状进行全面分析,由于S公司并未构建完善的营销渠道发展模
式,笔者结合市场营销渠道的理论,有针对性提出相关整改方窠。
关键词:s公司医药营销渠道渠道管理渠道策巧
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