摘要
在目前的市场经济条件下，品牌已经成为企业开拓市场的、稳固市场份
额的重要手段。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济
全球化的今天，国内品牌若要在竞争中生存下去，必须将品牌的发展提高到
战略高度。
在内衣产业经营中，品牌的建设是一项长期投资，是一项战略性工程，
塑造品牌应看成一个完整的管理系统，更需要企业以战略的眼光，在研发、
生产、销售、传播与服务等每个环节中做出正确的决策。
论文主要针对目前内衣市场的整体情况和零售业发展态势，对内衣品牌
市场进行介绍，结合安莉芳品牌将近四十年的经营状况和目前现状，分析了
安莉芳集团的内外部环境，剖析安莉芳的品牌战略和运作机制、安莉芳品牌
的现状和目前品牌形象、战略存在的缺陷。
结合安莉芳品牌竞争力和其品牌在市场中的SWOT模型分析，并运用安
莉芳集团关于全国内衣市场各品牌消费者意见调查数据，确定安莉芳品牌的
战略目标、品牌定位、品牌推广、战略的选择；对安莉芳集团品牌发展战略
给出建议。并建立品牌实施的保障系统和预警机制，帮助品牌稳健成长。
希望通过本文的研究，能对“安莉芳”品牌的发展提供一些帮助，同时
也希望能为国内同行业相关企业提供一些参考。
关键词安莉芳；品牌战略；品牌延伸