中文摘要
摘要:21世纪是品牌角逐的世纪，品牌已经超越了管理、人力、技术、资金等，
成为企业的核心资源。知名品牌是信誉、质量等的代名词，它本身有很高的经济
价值，是企业经营资产的重要组成部分，是面对激烈的市场竞争获取竞争优势的
最强武器。品牌战略的竞争是市场竞争的重要形式，一个企业没有品牌战略，就
缺乏竞争能力，没有市场准入资格;一个国家没有品牌产品，没有竞争力强的优
势企业，就无法形成国家经济竞争力。品牌的作用越来越明显，重要性也越来越
强，这要求我们必须加快企业品牌化的进程，只有以品牌对抗品牌，才能生存下
来。

目前，国内企业面对外企大举进入和国内同行业低水平竞争两方面的压力，
更应该以品牌战略为突破口，树立起品牌竞争力，这是未来增强企业核心竞争力、
奠定可持续发展基础的必由之路。在此背景下，中国企业的管理者们正力争转型
并优化企业运营以提升整体竞争力，品牌建设正在被越来越多的企业所关注。

我国企业近几年已经开始了品牌建设和扩张的步伐，涌现出了一批如海尔、
联想这样的国际知名品牌。但多数国内企业还是由于起步晚，底子薄，缺乏经验，
再加上近些年来，逐渐适应了中国环境的洋品牌大有吞并中国市场之势。在激烈
的市场竞争面前，本土品牌明显处于劣势，出现了自生自灭或被外资收购的现象，
从而暴露出在品牌建设和维护上的许多问题。本文主要就中国企业品牌建设中存
在的一些经验教训进行总结，针对国内企业在品牌建设中普遍存在的一些问题和
理解上的一些误区进行分析和纠正，从而对企业品牌战略的建设提供一些借鉴。

关键词:海尔;品牌;品牌战略
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