摘要
随着我国改革开放的不断深入，我国体育休闲类服装行业的竞争也日趋激烈，特莱米
雅是一个利用鲁能足球品牌、球员形象等颇具商业价值的社会资源而开发的体育休闲
服装品牌。特莱米雅服装公司是一个具有一定规模的，集体育服装设计、制造和销售
为一体的体育休闲类服装公司。随着公司的不断成长和壮大，再创造了良好业绩的同
时也存在着一些不足之处，本研究对特莱米雅公司及该品牌进行了介绍，对我国宏观
经济环境以及服装市场内部环境分析，证实该产品的发展潜力。并运用产品市场定位、
SWOT分析、品牌延伸及保护等多种市场营销理论对同行业品牌以及特莱米雅服装产
品的现状和发展策略做详细分析，对本品牌的发展做出整体性战略研究，为其立足于
山东电力内部市尝立足于鲁能泰山的忠实球迷、面向全国市尝服务于鲁能足球，
也为足球商业化运作闯出一条新路做好铺垫。

【关键词】:整体性研究;营销;品牌