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摘要
未来的营销是品牌的战争，拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的唯
一途径是拥有占主导地位的品牌。随着科学技术的发展和国际经济一体化进程的
不断深入，企业问的竞争已经逐渐脱离了本土化的特征，迅速趋于国际化。国务
院总理温家宝在赴山东青岛考察时发表的重要讲话中曾指出：企业要在激烈的市
场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品，名牌就是质量，就是效益，就是
竞争力，就是生命力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥
有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。希
望全国有更多的名牌走向世界。我国要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战
略高度出发，加快培育更多世界级企业和世界级品牌，引导和鼓励海尔等优秀大
企业向更高水平发展，争创世界顶级品牌。
随着我国加入WTO，无论在国内市场还是在国际市场上，我国企业都面临着
和众多世界知名品牌进行竞争的局两。在这种情况下，我国企业应浚积极行动起
来，在做好内外环境分析的基础上参与到经济全球化的浪潮中，利用WTO成员国
所带来的诸多优势，大力利用海外资源，开拓海外市场，’将我国的产品尤其是晶
牌推向国际市场，只有这样中国企业才能做得更大更强。可以说，进行品牌国际
化经营对中国企业来说己经不是一个要与0i要的问题，而是一个早与迟、快与慢
的问题。
令人遗憾的是，到目前为止，我国还没有一个真jF被世界所认同的国际品牌。
而且，中国企业在品牌营销策略和品牌管理技术方面与嗣外优秀企业也存在较大
的差距。因此，在全球经济一体化趋势不断加强、我国企业打造属j二中国的国际
品牌任重道远的背景下，研究探讨企业品牌国际化经营问题具有重要意义。另外，
国内外专家学者对我国品牌国际化问题，尤其对我国企业品牌国际化策略问题的
研究还不够充分，正是这些原因促使我完成了这篇论文。
本文在幽内外学者相关研究成果的基础上，以定性和定量相结合的方法，系
统地分析了我国品牌国际化过程中应采取的主要策略。本文共分五章：首先对品
牌的基本理论进行了分析，包括品牌的含义、品牌资产以及品牌形象塑造等内容；
然后对品牌国际化的相关概念进行了严格的界定，并提出了品牌国际化的战略意
义、机会及障碍i第三部分从我国品牌的历史和现状入手，着重分析了我国目前
品牌建设所存在的主要问题，并在此基础上对我国进行品牌国际化的必要性和我
国企业品牌国际化战略进行了探讨：第四部分是本文的主体部分，该部分针对第
三部分指出的目前我国品牌建设尤其是在品牌国际化方面存在的问题，结合世界
通行的品牌理论，从产品、品牌形象识别、品牌定位、广告创意和品牌管理五个
方面提出我国品牌国际化的策略；本文最后从宏观的角度出发，探讨了目前我国
企业实施品牌国际化战略历而临的主要问题，并有针对性的提出了解决的思路和
方法。
关键词：品牌品牌国际化品牌国际化策路