CTR媒介与消费市场之高端牛奶消费者研究报告 灵思传播机构消费者研究部 目录 一、消费者特征分析 二、购买习惯 三、媒体接触习惯 四、生活态度 在高端牛奶的市场上，女性消费者占比高于男性消费者10个百分点左右 性别分析 特仑苏消费者-性别分布 金典消费者-性别分布 25-34岁的人群是高端牛奶应该重点关注的人群，此外35-44岁的人群占比也比较高 年龄分析 特仑苏消费者-年龄分布 金典消费者-年龄分布 已婚消费者饮用高端奶的占比明显较高 婚姻状况分析 特仑苏消费者-婚姻状况分布 金典消费者-婚姻状况分布 高端牛奶的饮用人群以高中及以上学历的消费者为主 学历分析 特仑苏消费者-学历分布 金典消费者-学历分布 企事业单位以及公司的人员饮用高端牛奶的比例明显高于其他职业人群 职业分析 特仑苏消费者-职业分布 金典消费者-职业分布 家庭月收入在3000-7999元的人群对高端奶的饮用率高，高端牛奶不再是高不可攀的饮品 家庭月收入分析 特仑苏消费者-家庭月收入分布 金典消费者-家庭月收入分布 目录 一、消费者特征分析 二、购买习惯 三、媒体接触习惯 四、生活态度 在苏州，高端奶的渗透率明显好于其他城市 特仑苏在北京、太远、上海、宁波以及西安的渗透率要明显好于金典 分城市高端牛奶的渗透率 分城市高端奶渗透率 每周饮用频率在2-3次的人群占比较高 饮用频率 特仑苏&金典消费者饮用频率对比 高端牛奶的消费人群最容易被电视广告吸引 特仑苏消费者对户外广告的接受程度高于金典消费者 易于接受的广告类型