2015 百分点数据科学与研究中心2015年11月 中国汽车电商 行业发展及消费者研究报告 研究定义与研究范围 研究定义 研究范围 广义上的汽车电商是指包含新车销售、配件、后市场、二手车等服务于一体基于 电子商务平台针对网络用户的一种营销方式； 下文中所提到的汽车电商泛指整车（新车）基于互联网的销售方式。在网购逐渐 成熟的今天，汽车销售也顺理成章的搬到了网上，在摸索中形成了平台间不尽相 同的销售流程 结合百分点的数据积累和行业热点，本次研究以垂直 类媒体平台、大型网购电商平台、厂商自建平台为研 究对象，结合调研数据与百分点舆情数据予以分析 其中包括汽车之家、易车网、天猫汽车、京东汽车、 车享网等新车电商销售平台 01背景分析 02 03舆情分析 04 目录 CONTENTS 电商模式及用户研究 行业前景展望 汽车是国民经济支柱行业，政策持续支持其发展 背景分析 汽车行业在国民经济中扮演重要角色，与烟草行业类似在GDP和 税收贡献率扮演重要角色； 中国汽车产业导向性明显，通过产业、进出口、税收等政策引导 汽车产业的发展，2014年出台了47项汽车产业相关政策； 2009年中国汽车销量超过美国，但技术的进步、商业模式的变迁 在深刻影响着行业的发展，修改乃至改变现有的规则和模式，汽 车电商是其中之一； 2% 5% 2% 8% GDP贡献率税收贡献率 汽车烟草 2014年汽车和烟草行业GDP及税收 贡献率 470532 868 10491123 1303 1508 1702 13.0% 63.3% 20.7% 7.1% 16.0%15.7% 12.8% 0% 20% 40% 60% 80%500 1000 1500 2000 20072008200920102011201220132014 销售规模（万辆）增长率 2007-2014年乘用车销和增长率 年份政策名称 2009年《汽车产业调整与振兴规划》 2009年《汽车摩托车下乡实施方案》 2012年《中华人民共和国车船税法》 2014年《关于停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作的公告》 2014年《取消汽车轮胎等四产品消费税》 2015年《车辆购置税征收管理办法》 数据来源：市场公开信息，百分点整理 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看