长白山作为吉林省旅游名片，一直是吉林省旅游经济发展动力引擎，由于吉
林省整体生态旅游发展落后，目前造成“吉林省旅游等于长白山，长白山等于天
池”以及“长白山冬季封山”极其单一和不利的市场状态，长白山旅游资源是以
外围森林、洞穴、水体等景观资源为辅助的四季生态系统资源综合体，其中冰雪
旅游资源、森林旅游资源、民族文化及边境出境旅游等四大旅游资源的比较优势
均以长白山为核心。长期以来，长白山处于观光旅游阶段，游客在长白山走马观
花，停留时间比较短，随着长白山旅游升温，旅游人数逐年攀升，导致景区承载
量过大，游客体验感不断下降，旅游开发与环境保护的矛盾逐渐凸显，开发生态
旅游资源势在必行。
本文绪论部分介绍生态旅游经济发展的相关背景，对推动生态旅游资源发展
相关因素进行了分析，在此基础上详细介绍了长白山相关生态旅游资源现状，并
利用 SWOT 分析方法对资源进行详细分析，总结出采用 SO 策略，加强生态产品研
发及推广，以解决长白山旅游发展失衡问题，在此基础上，结合长白山旅游实际
以及工作经验，总结规划出“快乐动感之旅、亲情蜜月之旅、健康洗肺之旅、摄
影采风之旅、温泉养生之旅、深度慢游之旅”六大生态旅游产品体系，并从线路
规划、定位人群、安全性等若干方面进行了详细的研究，在最后根据生态旅游产
品特点，对长白山生态旅游产品的营销，市场定位，渠道推广，终端销售拉动等
给出具体的建议。II
通过本文论述，对长白山生态旅游制定产品体系规划，并能定位不同人群，
满足不同市场对生态旅游产品需求，最终实现长白山旅游均衡综合发展，以此带
动吉林省旅游经济的跨越式前进。
关键词：
长白山 生态旅游 营销推广
第 1 章 绪论
1.1 研究背景及意义
经过快速发展旅游业成为中国经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之
一，随着我国经济持续、健康、稳定发展，居民收入水平不断提高，以及全面建
设小康社会的推进，新阶层和新理念的出现，我国消费市场、消费结构、产业结
构都将发生显著的变化，大众旅游将向休闲度假及专项旅游方向发展，特别是近
几年因城市雾霾严重，人们环保意识不断增强，与之相适应的旅游产品，也从观
光旅游产品向休闲度假产品及生态旅游产品方向发展，由此形成更为细分化需求
格局和多样化产品格局。
1.1.1 研究背景
1．旅游业的成长空间广阔
旅游业是我国国民经济的战略性产业，从当前和今后一个时期的国际国内环
境来看，我国的经济社会发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。工业化、
信息化、城镇化、市场化、国际化的深入发展，高速交通体系的快速完善，特别
伴随着人均国民收入的稳步增加而持续增长的大众化和多样性消费需求，都为我
国旅游业发展提供了新的机遇，以旅游收入为例，每年旅游收入及国内旅游人次
总体处于上升态（见图 1.1，1.2）。
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