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广东大华曲江中央公园项目营销策划系列报告(299页).rar

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更新时间:2018/10/2(发布于上海)

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文本描述
回归西安原有的城市精神
大华·曲江中央公园营销策划系列报告
市场解读
(一)西安市场现状
从统计数据上来看,西安的城建投资从2002年的20多亿猛增到2003年的62亿。2006年,西安城市基础设施建设达到投资100亿。根据西安市政府公报,2007年西安的城建投资将保持高投入,确保各项重大工程建设进展顺利,拉动城市经济。

西安经济增长点:
西安高新技术产业的飞速发展,成为经济增长的亮点;
固定资产投入不断增大,带动城市经济的发展;
政府提供更加优惠的引入外资政策,吸引更多外资;
《2005~2020年西安整体城市规划》城区面积扩大到335平方公里;
城市建设的进程加快,各重点建设项目的逐渐完工,将促进投资的增长;
市政上百亿投资,将为西安的交通、城市建设带来新的面貌,拉动内需。

“以经济建设为中心就是以GDP为中心”,“形象工程,政绩工程”、“城市基础建设”力度加大使西安市经济运行呈现明显的投资拉动型特征。

1.西安经济增长呈现明显的投资拉动型特征
2002年~2006年西安市人均GDP
世界银行衡量标准:人均GDP超过1万美从发展中状态进入发达状态的标线。人均GDP3000美元进入现代化门槛。人均GDP超过1000美元,消费结构向发展享受型升级,奢侈品转为居民必需品。

2.西安经济属于发展状态,向享受型方向过渡阶段
西安的经济发展水平进入发展向享受型过渡阶段。奢侈品消费刚刚开始。

3.西安扩张:从“方城”到“环城”
西安城发展的三个阶段:
—小西安:方城附近为界。以方城为中心的杂居时代。

—中西安:以国家级的高新技术产业区为龙头,西安的城市中心向南偏移。经过几年的发展高新区已经成为发展良好的西安新城
—大西安:以绕城高速为标志,城市在“拉宽骨架、降低密度、产业北上、城市南移”的指导下,正在“多组团环城”时代扩展。

4.南部西安,大西安最成熟的城市副中心
在“大西安”的众多组团中,包括高新区、曲江新区等在内的“南部新西安”,已经成为西安城市发展的最亮点,成为发展最成熟,最被认可的新西安拓展区。

高新区连续多年成为中国发展最良好的国家级高新开发区。以小寨为核心的城南,成为名副其实第二个中心,辐射面覆盖整个南部。曲江新区在众多重大工程的带动下,正在成为西安的新中心;
曲江
高新区
城南
5.西安房价逐年以7%涨幅持续攀升
2007年上半年西安房地产的整体涨幅基本达到6.09%,增幅创造近年最高
2003年~2007年的西安房地产商品住宅均价分别是2866元/㎡、2964元/㎡、3098元/㎡、3258元/㎡、3412元/㎡。

西安市2003年~2006年商品住宅竣工与销售面积对比
6.成交放量逐年稳定上浮,供求基本平衡
通过上述指标系统的比较可以确定,近四年西安商品房市场具有明显的市场特征:价格逐渐上涨、成交放量、供需平衡。

2002年~2006年西安市人均GDP
世界银行衡量标准:人均GDP超过1万美从发展中状态进入发达状态的标线。人均GDP3000美元进入现代化门槛。人均GDP超过1000美元,消费结构向发展享受型升级,奢侈品转为居民必需品。

7.西安经济属于发展状态,向享受型方向过渡阶段
西安的经济发展水平进入发展向享受型过渡阶段。奢侈品消费刚刚开始。