羚敢他时代 目录 前言 一产品分析 二竞争者分析 三市场现状分析 四男性消费者分析 五SWOT分析 六核心定位 七产品及定价 八渠道策略 九广告战略 十媒介战略 十一创意表现 十二广告预算及分配 一、产品分析 软肋： 1.种类少，女性高端产品欠缺 2.多数女性认为国货低端 3.同比，科研能力弱 竞争力： 1.价格 2.草本 3.历史 二、竞争者分析 Q1:他们是谁： 欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦、相宜本草、碧欧泉等 Q2:他们的特点： 1.产品种类丰富，女性市场细分程度高 2.市场领导者科研能力强 3.女性消费者对他们认可度、忠诚度高 4.价格相对较高 三、市场现状（女性）分析 1.竞争者众多 2.外国品牌市场份额很大并且稳固 3.市场趋于饱和 清洁滋润类处于衰退期 美化类处于成长成熟期（但国产根本不具竞争力） 三、市场现状（男性）分析 中国男性护肤品市场增长幅度： 2009年：27%， 2010年：40%（约为女性护肤品市场5倍） 2011年：26.5% 市场前景： 尚未出现“旺销态势”，市场潜力巨大 市场后劲： 男性逐渐视外表为取得成功的标志； 电视广告宣传； 日韩潮流影响； 眼球经济时代的职业形象要求 在市场竞争愈加激烈的今天，女性化妆品市场渐趋饱和，各种概念化手段在反复的使用中也逐渐失去了新意 众多男士越来越重视修饰自己的外形，那些彰显其独特的精英气质、良好的审美品位的细节被一一拾起，追随女色的步伐，男色塑造愈加鲜活。与精致的服饰相匹配，脸部的装饰自然更是举足轻重 他时代从她时代中走来 四、男性消费者分析 1）是否使用过 2）使用目的 3）使用过程中存在的不足 4)男性肌肤存在的主要问题 Q1：毛孔粗大 Q2：油光闪亮 Q3：换季敏感 Q4：长痘