党的十七届六中全会把文化建设提升到党和国家的战略层面进行研究部署,
提出“繁荣文化创作生产,必须树立精品意识,全面提高文化产品质量”。国务
院办公厅出台的《关于进一步支持甘肃经济社会发展的若干意见》,确定了甘肃
“建设文化大省”的奋斗目标。甘肃文化底蕴深厚,文化资源丰富,文化名人辈
出,是中华民族重要的文化资源宝库,理应抓住前所未有的历史性机遇,在出版
体现国家意志、传承中华文明、弘扬时代精神的传世精品上有所作为。为此,针
对甘肃X出版社的现状,借西部大开发的历史机遇,下大力气调整出版结构,重
整出版资源,做大现有出版亮点,培育新的出版经济增长点,从而达到甘肃X出
版业跨越式发展之目的。
本文以推动文化大发展大繁荣为背景,以甘肃X出版社为例,在深入出版单
位实地调研、大量翻阅资料、充分掌握实情的基础上,通过对其市场竞争环境的
分析,运用SWOT分析法和4P营销组合理论,采用文献法、比较分析法、问卷调
查等研究方法,从思想理念、产品结构、机制体制、经费支撑、人才保障等方面
对甘肃X出版社图书出版现状做了深入分析,从加强组织领导,建立精品图书策
划生产机制、发挥地域资源优势,做精做好精品出版工程、创新人才机制、管理
机制,提升精品出版的执行力发展力、加大投入力度,优化运营模式等方面,结
合甘肃出版实际情况,对甘肃省精品图书出版的有效途径进行研究。以期能对甘
肃X出版社图书出版现状的创新提供有益思考。
关键词:甘肃X出版社,图书出版,对策研究
Abstract
The partyfs seventh session of the Sixth Plenaiy that culture building elevated to the strategic
level of the party and state research and deployment of prosperity and cultural creation and
production, it is necessary to establish an awareness of,and comprehensively improve the quality
of cultural products. The General Office of the State Council issued on further support economic
and social development in Gansu, identified the goal of of Gansu building cultural province
Gansu culture is profound, rich cultural resources, cultural celebrity men, is an important cultural
treasure trove of resources of the Chinese nation should seize the unprecedented historic
opportunity, some in publishing reflect the will of the state, the heritage of Chinese civilization,
the spirit of the age on the fine handed down as.To this end, for status of Gansu x Press, by the
large-scale development of the western region of historic opportunity, make great efforts to adjust
the published structure, re-publishing resources bigger existing publication highlights, cultivate
new publishing economic growth point, so as to achieve Gansu x publishedthe purpose of the
industry leaps and bounds.
To promote cultural development and prosperity of the background, Gansu x Press, for
example, in-depth publishing unit of field research, a lot of looking at the data to fully grasp the
truth on the basis of its analysis of the competitive market environment, SWOT analysis and 4P
marketing mix theory, literature, comparative analysis, questionnaire survey and other research
methods, ideas, product structure, institutional mechanisms, funding support, personnel security
Gansu 乂 Press Book publishing the status quo to do an in-depth analysis, strengthen organizational
leadership, quality book production planning mechanisms play to the advantage of local resources,
and doing fine and do a good job of the boutique publishing project, innovative talents
mechanisms, management mechanism, enhance the boutique publishing executive power
development force, increase investment, optimize operational mode aspects, combined with the
publication of the actual situation of Gansu, Gansu Province boutique book publishing an effective
way to study. To can Gansu x Press Book publishing the status quo innovations provide useful
thinking.
Keywords: Press Gansu x,book publishing,Countermeasures
一、绪论
(一)研究背景及意义
2010年,国务院办公厅发布了《关于支持甘肃经济社会发展的若干意见》,
对甘肃经济社会发展的蓝图从战略层面进行了规划和描绘,提出了建设“工业强
省、文化大省和生态文明省”的三大战略目标,甘肃的经济社会发展由此上升为
国家战略。《意见》将甘肃定位为中华民族重要的文化资源宝库,认为甘肃建设
文化大省,不但拥有深厚的历史文化积淀,而且也拥有丰富的特色文化资源。特
别是近日召开的党的十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革推
动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,从精神导向、体制改革、
政策措施等多个层面就实施文化强国战略作出重要安排。党和国家对文化事业繁
荣发展的重大举措和对甘肃经济社会发展的重点支持,必将为甘肃省精品图书出
版带来空前的发展机遇,作为建设文化大省的重要力量,全省新闻出版行业要抢
抓国家大力支持文化事业繁荣发展、大力支持甘肃经济社会发展的历史机遇,切
实担负起特殊的使命与责任,通过实施精品战略、生产精品图书产品的途径,为
建设甘肃文化大省,推动甘肃文化大发展大繁荣发挥积极作用。
国民经济与社会发展第十个五年计划,首次把出版业列入文化产业之中,这
对“十五”期间中国出版业始终以结构调整为主线,无疑指明了方向,明确了目
标。因为出版业的结构决定出版经济的总体布局和发展方向及发展重点,反映其
对市场的适应程度和地区优势的发挥,并对区域出版经济的发展起关键作用。“九
五”期间我国出版业在新闻出版署“不均衡发展战略”指导下,业内造大船活
动此起彼伏,各种出版集团,发行集团如雨后春夢般地成长起来,这对中国出版
业加快自身发展和应对WTO意义重大。出版业的整合,其实质便是一个以资产重
组为手段,以结构调整为主线,不断优化资源配置以达到出版单位组织创新的目
的。只有组织创新才能使出版业的产业结构、产品结构、所有制结构和人才结构
不断优化、合理配置,才能使出版业不断适应科技发展的客观要求,才能使出版
业的竞争能力和产业基础得到提高和巩固,才能不断适应社会的发展;出版业的
整合是多方面的复杂的系统工程,但其核心内容应该是在机构整合中以产权关系
为突破口,来实现所有制结构的改变和出版资源的分化与集中。现今的甘肃出版
业仍然囿于计划经济时期遗留下来的不合理出版结构,出版单位的所有制结构已
不适应建立现代企业制度的改革目标。出版单位的组织结构亦不适应市场经济发
展的客观要求,造成出版资源难以配置到优势出版单位,致使出版单位的竞争力
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