爱上一个城市的若干个理由
洋正广告
2009年4月21日
爱山广场整体推广包装方案提报
前一阶段
城市形象楼书、招商手册、平面广告、产品折页、销售物料、现场围挡沿路包装的设计工作及宣传片拍摄脚本思路，目前已经初步完成，工地现场围挡已经完成。

基本标识-中文为主组合
工地现场围挡
·
招商准备阶段
招商开展阶段
全面招商阶段
招商深入阶段
开业筹备阶段
09年
3月1 日
09年
7月1 日
09年
9月30 日
10年
3月1日
10年
6月30 日
10年
10月1 日
主力百货签定正式合同
次主力店签订意向
完成30%招商任务
次主力店签定合同、部分品牌店签订合同
完成60%招商任务
完成90%招商任务
完成装修、设备调试、商品陈列，达到开业标准
开业
招商进度排期
营销重要节点及工作任务
5月
2009.04
07.01
招商中心开放
6月
— — — — — — — — — — —正式全新亮相— —— —— — — —— — —
7月
04.01
推广工作启动
【推广目的】
练内功——确定产品定位、标识系统、表现调性、完成阶段线上线下设计工作
【达成目标】
为本阶段项目亮相做充分准备
【推广目的】
立势——引发市场想象、猜测和期待，使市场对项目的即将面市产生足够得兴趣
【达成目标】
市场全面告知/项目亮相
— — — — — — — — — — —内部筹备 — —— —— — — —
【广告运动】
围挡 亮相
系列报广 开始投放
户外 发布
灯箱 发布
道旗 发布
招商手册开始设计执行
楼书开始设计执行
DM 执行
招商中心包装设计
广告片确定
【需甲方配合事宜】
确定广告片与效果图制作公司
【需甲方配合事宜】
媒体购买、物料制作等
【广告运动】
围挡 —— 第一时间树立项目形象认知
系列报广 —— 跨版连续，短期内造成爆炸效应
户外 —— 公共传播造势
灯箱 —— 市内快速传播
道旗 —— 市内快速传播
招商手册创意 —— 面向广大商户，项目价值展示
楼书创意 —— 面向政府与市民，文化价值展示
DM —— 项目价值浓缩，海量释放
招商中心包装设计 —— 招商工作开展的基础
广告片创意思路 —— 文化+招商全面展示