摘要
大豆纤维是一种全新的产况!,有着广-阔的一{Jt.场前景但是,该产品在引入期
的市场推广过程中,由于存在着成本!质量和技术等障碍,以致产品销路不畅,
企业严重亏损为了扭转这一不利局面,木文通过对大豆纤维的市场!产品!销
售!障碍和营销目标等综合分析,j}对.丁公司进行了SWOT分析和TOWS演绎,
为今后T公司进行有效的大豆纤维市场推)0一,提出了动态产品组合策略和一体
化战略方案以及一些具体的工作建议
在动态产品组合策略的方案中,本文以定量分析为主,运用营销管理原理!
财务管理原理!产品生命周期理论!本量利分析法!边际利润分析法等系统知识,
详细论述了怎样通过有效的!动态的大豆纤维和P纤维两种产品组成的最佳组
合,来解决大豆纤维市场推广当7一扫存在的生产能力闲置严重!引入期亏损严重!
资金周转困难等问题,并用大量的图表数据和计算公式,全面分析了两种产品组
合后其内在的规模经济和范围经济的动态平衡关系
在一体化战略方案中,本文以定性分析为主,运用市场内在化原理!设施的
不可分原理!协同效应原理等经济理沦知识与技术方法,论述了怎样进行前向一
体化战略和横向一体化战备,来解决产品质量不稳定问题,和产业链上下游企业
的产祈产品采纳技术障碍问题,以及替代品抢占市场份额问题,并通过一体化引导
市场消费,从而有效进行大豆纤维的市场推广-
最后,本文就如何保障动态产,男,组合策略和一体化战略方案的顺利实施,提
出了九点相关工作建议
关键词:大豆纤维,市场推广,规模经济,范围经济,协同效应,一体化战略
目录
引言
第一章
第一节
综合分析
产品分析
第二节
第三节
市场分析
销售分析
第四节
第五节
障碍分析,,
营销目标分析
第二章引入期策略,,.0.-00n
第一节swT0分析,,.n
第二节Tows演绎,,12
第三章动态产品组合策略,,-0000.-0.-.14
第一节动态产品组合方案,,-14
第二节边际利润分析,,-.-00.-16
第三节规模经济与范围经济的动态平衡,,,21
第四节数学模型分析,,25
第四章一体化战略,,-.-33
第一节前向一体化战略,,,-,-.-0-033
第二节横向一体化战略,,34
第五章结论与建议,,0.-036
参考文献,,37