特稿
中国对外传播在移动互联网领域的新变化
自2009年中国3G网络和技术开始大规模商用以来，在以3G移动网络、移动智能终端、丰富的移动互联网应用为主要特征的移动互联网环境传播之下，中国对外传播格局开始呈现出新的变化。笔者认为，移动互联网虚拟空间中国对外传播的新特征主要体现在三个方面： 一、传播主体多元化：多种传播力量的登...
新媒体时代的新“丛林法则”
当传统媒体被扑面而来的新传播技术革命浪潮裹挟到悬崖边上，危在旦夕之时，那些“弃暗投明”、率先弃“纸”触“网”的新新媒体们，日子似乎也并不好过。 没有什么比下面这两条几乎同时发生的媒体事件，更能说明目前媒体世界所面临的“苍天已死，黄天未立”的尴尬处境了。 没有核心读者的时代？ 20...
业务探讨
如何让电视谈话节目贴近受众
2011年中央电视台在俄语频道开播《观点》节目，是为提高对外传播的针对性、有效性、创新节目样态做出的尝试。主持人与两位嘉宾围坐在圆桌旁，在轻松自然的氛围中讨论热点民生话题，探究因中外文化差异导致的认识分歧，淡化了访谈的严肃性，强调人情味、趣味性、戏剧性，集信息传播、制造幽默、辨明...
全媒体时代我国电视媒体对外传播探析
全媒体时代我国电视媒体对外传播探析近年来，为提高对外传播能力，我国主要外向型媒体也在加强自己的视觉传播能力。我国外向型媒体加快编辑部前移，增强视频能力建设的举动，充分展示了我国媒体在世界一流媒体的发展战略中的努力。在新时期，如何更好地加强我国传播能力建设，成为当下对外传播发展的课题。 新闻立台，展现中国视角 众所...
“艺术化”：对外宣传片的新潮流
2012年8月末，我们接到大连市政府的任务，为天津达沃斯制作一个大连城市宣传片。接到任务后的第一反应是上网搜索对外宣传片，想借鉴一下别人的经验。研究发现，对外宣传片如今都走艺术化之路。 一、由资料片逐步演变成艺术片 上世纪90年代中期，因改革开放之需，我国沿海开放城市发起了做城市...
电影里的“中国梦”
中国自古是一个多梦的国家。反映在电影中有表现老子的“无为梦”、孔子的“大同梦”，还有表现百余年来的“强国梦”，这些影像显示着人们面对个人、集体、国家时寻求和谐发展的渴望与追求。 但当前中国电影在表现“中国梦”中，尤其是在具体阐释“中国梦”的文化内涵方面，如在对待民族文化经典、社会...
媒体理性与中日关系沟通
编者按：2012年本是中日邦交正常化40周年，遗憾的是发生了中日钓鱼岛争端，使得两国出现了40年来最严重的“政冷经凉”局面，甚至引发了两国民众间的瓦不信任。这种局面是否会长期影响中日关系，我们该怎样去面对当前的两国关系形势，中日媒体该发挥怎样的作用？就这些问题，本刊特约记者采访了...
像宋庆龄那样对外介绍中国
得益于家庭影响、成长环境、所受教育，宋庆龄熟谙中西文化和对外传播的艺术。可以说，她在对外交往中的许多言行都是最好的对外传播。许多外国朋友正是从她的讲话和活动或她的著作中，从与她的书信往来或相互接触中，才认识了中国。她的对外传播实践和经验，给我们树立了光辉的典范。我试着把最值得认真...
外宣随笔
烹小鲜与对外传播
老子《道德经》第六十章开宗明义：“治大国，若烹小鲜。”古往今来，对这句话的理解五花八门，见仁见智。其中比较具代表性的解释有：治理国家要像煮小鱼一样，得把握好火候，既不能操之过急，也不要轻易翻搅（不折腾），要无为，等等。 掩卷深思：大道果真至简至易吗？看似风马牛不相及的大国和小鲜之...
理论平台
对外传播中的“二级传播”策略
对外传播中的“二级传播”策略我国电视对外传播长期以来受制于与西方国家之间意识形态差异所带来的发展瓶颈。从2009年以来，我国电视加大了对外传播的力度，但更多的是在内容和渠道建设上，效果层面的传播能力建设依然迟缓。我国开展电视对外传播的主体是国家电视机构，多年以来按照“统一口径”的方式运作。在一些国家受众的眼...
从“价值观取向模型”看文化差异
价值观是文化组成部分的核心要素，不同文化在价值观方面常常表现出巨大差异。美国人类学家克拉克洪（Kluckhohn）从人类共同面临的六大问题入手，着重考察了不同文化群体在面临这六大问题时所表现出的不同观念、价值取向以及解决方法，提出了区分文化与认识差异的“价值观取向模型”。借助克拉...
富有理性的客观精神
2012年2月，“双非”孕妇到香港产子问题引发了香港和大陆一系列的矛盾。香港媒体《大公报》通过系列评论，分析并指明了“双非”孕妇存在的原因，并说明了矛盾的可调和性，为解决矛盾指出了种种可能性和办法。在这个过程中，《大公报》评论的理性分析、追求公正、维护稳定、保持个性等行为，体现出...
澳门政府的新闻发布工作浅析
在澳门，对内传播就等于对外传播。一旦消息公布，香港、内地驻澳门新闻机构和国际通讯社便会转瞬间将消息传递至全国，以至于全球；传播的对象是多元化的，而传播使用的语言也是多样的，包括使用中文（繁体、简体）、葡萄牙语和英语。 发出信息最多的一个信源是澳门政府，最常用和快速的便是新闻发布形...
访谈
访驻香港部队新闻发言人赵东
自进驻香港之初编设驻军新闻发言办公室（以下简称“新闻办”）以来，驻香港部队通过驻军新闻办，及时加强与特区政府、香港媒体和市民沟通，促进了驻军与香港媒体的良性互动，维护了威武文明的良好形象，为成功探索“一国两制”条件下驻军新闻发言工作新路积累了较为丰富的经验。 如何与香港媒体打好交...
公共外交与媒体外交
菲利普·赛博（Philipseib）是美国南加州大学公共外交研究中心主任，新闻、公共外交和国际关系领域教授。著有《实时外交》（Real-timeDiplomacy）、《标题外交》（HeadlineDiplomacy）、《新媒体与新中东》（NewMediaand...
案例剖析
从讲述“中国梦”看中西方传媒报道的异同
编者按：本期选取美国《新闻周刊》和新华社两篇关于“中国梦”的文章，通过分析它们不同的解读来看中西方媒体报道的差异。 2012年11月29日，中国共产党第十八次全国代表大会结束刚刚十余天，中共中央总书记习近平带领新一届中央领导集体参观了中国国家博物馆“复兴之路”展览，参观结束后，习...
中国的伟大梦想（部分）
起初的变化是形式上的，风格重于实质。长期以来习惯了剧本式的官场浮华的人们吃惊的发现电视直播中的高层领导会面变得气氛轻松，朴实无华。中共的新领导人习近平和其他六名政治局常委穿着比较随意。习近平发表了几次即兴演讲，另外几位常委号召官员不讲官话套话，中国最高级别的反贪官员王岐山在会见一...
为中共新高层履新一个月喝彩
中共新高层履新一个月来，他们勤勉和脚踏实地的工作作风给民众留下了深刻的印象。 12月7日到11日，在成为中共中央总书记后的第一次视察当中，习近平走访了中国南方的广东省，他表示“改革不停顿，开放不停步”。 习近平的视察路线和已故中共领导人邓小平到广东省“南巡”一样，那次20年前的视...