中文摘要
化妆品行业在近年来发展迅猛,已发展为国内增长速度较快、竞争非常激烈
的行业之一。历经几十年的发展,中国化妆品企业之间的竞争已接近白热化。处
于激烈竞争环境的化妆品企业面临着前所未有多方面的挑战。因此,如何设计出
一套行之有效适合市场的营销方案会关系到企业经营的成败。

本文运用营销管理4C理论、整合营销理论作为理论基础,在分析当今市场现
状的同时,运用SWOT分析法对欧珀莱美白产品及其品牌进行系统分析。针对其
目标消费者的变化、营销模式的变化等多方面入手,并结合欧珀莱美白产品现状
和趋势为其设计了新的美白产品整合营销方案,为品牌今后的发展提供科学决策
依据。

文章共分五个章节。第一章引言,包括提出问题、研究目的和意义、研究的
方法以及论文的内容和结构;第二章理论基础,介绍了方案设计的理论依据;第
三章现状分析,介绍了欧珀莱品牌的历史及发展以及美白产品现状;第四章美白
产品的问题解析,对目前存在的问题进行了评价和分析;第五章欧珀莱美白产品
整合营销方案的设计规划,对美白产品方案的设计思路及新方案的阐述。

关键词:化妆品市场营销美白SWOT分析