目录
1、研究背景与目的 .......... 2
2、2012中国房地产品牌价值研究成果 ...... 2
2.12012中国房地产公司品牌价值TOP102
2.22012中国房地产专业领先品牌价值TOP10 .... 9
2.32012中国特色地产品牌价值TOP10 .. 12
3、2012中国房地产品牌价值研究成果分析 . 15
3.1品牌价值持续稳步提升，品牌溢价能力逆势凸显 .. 15
3.2品牌管理体系日益完善，科学组合促进协同发展 .. 19
3.3品牌传播注重价值内涵，多元渠道深化品牌形象 .. 22
3.4品牌效应加速资源聚集，强强联合叠加效果显著 .. 25
4、结语 ....... 30
中国房地产TOP10研究组1、研究背景与目的
中国房地产市场进入调整期，房地产企业面临新的挑战，品牌作用日益凸显：品牌是企
业差异化战略的旗帜，引导细分市场高效识别；品牌是企业异地扩张的通行证，护航全国化
战略布局；品牌是行业高效整合的催化剂，迅速改变市场竞争结构；品牌就是竞争力！在本
轮调整中，品牌更是成为中国房地产企业规避风险、抓住机遇、确立竞争优势的制胜法宝。

2012中国房地产品牌价值研究全面启动以来，国务院发展研究中心企业研究所、清华
大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位，在深入理解国家政策的基础上，针对中国房
地产企业的整体发展状况，进一步完善了2012中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更
加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业
品牌价值成长，推动中国房地产行业健康有序发展。2012中国房地产品牌价值研究也是继
2004以来中国房地产TOP10研究组连续第九年对中国房地产企业的品牌价值开展研究。