钱坤投资微博营销解决 方案书 钱坤项目背景分析 中国证监会特许的证券投资咨询机构 中国证券业协会会员单位 除了提供一般的投资理财咨询服务也能够提 供证券交易及证券软件等一系列其他服务 艾仕品牌调性 专业、专 注 多元化服 务 高效、灵 活 诚信 大众化 （适合有 需求的各 个阶层的 人） 产品受众群体分析 普通的交易服务：各阶段不同层次有 投资股票金融需求的人 投资咨询服务：有理财意识及需求的个人或公司 资产管理及培训：企业公司或是 有大量资产的个人群体 通过微博想要传递的信息 传播“钱坤”的品牌——专业、专注、诚信......， 将其文化精神带给他的受众 提高“钱坤”这个品牌在金融投资行业中的地位 使“钱坤”的品牌能在竞争日益激烈的金融行业 开辟出属于自己的新天地 通过一系列的品牌效益，增加其在线下的 市场占有率和市场份额 品牌自身分析 微博营销解决方案 商家想要通过微博来传播自己的品牌，首先要有一个强大的微博和数以万计的粉丝通过在微 博市场上不断的传播，才会形成他的生命里，从而达到品牌树立的效果。其生命力的来源便 是他微博的传播力和公信力的持续不断的建设和深化。 一个成功的微博必须具有强大的传播力，而具有强大传播力的关键则是拥有一定数量的粉丝， 而且粉丝的的质量有时候也会直接关系到其微博传播的力量，其粉丝如果关注度相对比较高， 那么通过一传十、十传百的效应，该微博自然有强大的生命力；其次的一个重点就是微博本 身的内容，必须是热点或是贴近投资者或是响应度高能产生共鸣的等等一系列主题； 前言 总结： 在传播初期先要有“量”，再是强调“质” 关注更合适的人与其“共粉”形成强大的传播 微博内容必须专业、专注具有一定的行业影响力 微博主的选择 微博的价值取决于强大的传播力和影响力。而其强大的影响力和传播力则来 源于其微博的内容，于是乎培养起了一批具有大量粉丝的强大的“草根微博 主”；另一部分的微博也会起着同样强大的作用，其根源来源于强大的明星 博主，他们的行为和思想会影响其线下粉丝的铁杆追随，从而影响大众的消 费、生活习惯及行为意识。 前言 总结： 微博主可以影响自己的粉丝 微博主可影响粉丝的粉丝 微博主可以成为意见领袖从而 影响另一批意见领袖 微博红人的选择会直接营销到信息的传播率，选 择合适的微博达人很大程度上不但能够很好的引 爆微博，更大程度上可会也会进一步影响意见领 袖和一些大资源的控制者。 选择合适的微博红人进行传播 博主的选择 我们这里的微博主就不适合那些名不见经传的草根 了（草根也需要有，但看好他们的一定是他们超高 的人气和粉丝群），因为这会直接影响到粉丝的信 任度和忠诚度。我们的粉丝群体比较特殊，及时是 再业余的玩家，只要他的资产已经投入了资本市场 并且在运作中，那么他所想要得到的信息必须是专 业的、可信度高度。所以我们在粉丝选择上最好是 具有行业影响力的在资深玩家大佬或是专业机构等 等。 微博主的选择 微博主的选择方案一 通过一些手段增加官方微博的粉丝量 人气载体是关键，无论粉丝的群体是不是我们的受众，我们首先一定要有大 量的传播载体，方便后期的信息传播和品牌推广。 微博主的选择方案二 与一些红人账号“互粉”