目录
1.ATL-表现开发的流程
3.BTL-SP开发的流程
4.BTL-PR开发的流程
5.ATL-BTL结合规范
6.传播方案开发运作的日程安排
2.ATL-媒介传播开发的规范与流程
ATL-表现开发的流程
表现开发的流程
STEP1：表现开发中必要的7大要点
STEP2：广告开发指示单(开发设计图)的确定
STEP3：简要说明的实施
STEP4：核心创意
STEP1：表现开发中必要的7大要点广告表现开发时，可以归纳出以下7个要点。掌握了它们，就能够使广告表现连贯统一。
①广告应起的作用
这个广告，具有什么功能？
②宣传的目标群体
这个广告，是针对哪些人的？
③目标群体的潜在意识
能使这一目标群体动心的要点是什么？
④主题（关键词语）
一个广告，如果用一句话总结，要突出的是什么？
⑤主题的根据
作为宣传的根据，品牌拥有些什么？
⑥整体的基调·感受
广告中使用什么样的话题或声调比较好？
⑦表现上的注意点
必不可少的（标志，代言人，音乐等）有哪些？
==>>