小微企业资金紧张,因此用在市场推广上的费用更是有限,少则每
月几百元,多得一般也就几千元。在进行搜索营销时格外注重投入和产
出的效果问题,但搜索营销相比其他的网络营销手段要复杂更具技术含
量,同样花费千元推广费用,操作是否得当对应的效果可能相差巨大。
在网络经济时代,搜索营销又成为主流网络营销方式的现状下,小
微企业能否应用好并取得理想的效果必将影响其在行业中的竞争地位,
更有甚者将决定其生存和发展的重要因素。笔者在互联网行业工作十余
年,与数以万计的小微企业有过直接或间接的沟通和交流,总结了大量
的小微企业搜索营销的成功经验,同时在一些专业的市场研究机构有相
关数据及报告可以参考。比如易观国际、艾瑞市场咨询、中国互联网络
信息中心及中国站长网等,还可借鉴国外的一些文献料还补充。因此论
文的研究方法主要是对所得到的文献、资料进行分析、综合、概括。通
过归纳、类比、访谈和案例分析等方法,构建完整的论文体系和提出新
的见解。期望可以为小微企业在搜索营销的实施中起到一定的参考和借
鉴作用。
论文共分为五章。第一章介绍互联网与企业营销的关系,通过对权
威机构数据分析展现蓬勃发展的中国互联网现状以及网络对人们生产
和生活影响。说明互联网是企业营销的必由之路并总体介绍网络营销的
概念及分类。第二章介绍小微企业与搜索营销,重点描述小微企业的定
义以及搜索营销平台的介绍,小微企业与中大型企业营销区别进而得出
搜索营销是小微企业的最佳拍档。第三章论文的重点部分,介绍小微企
业搜索营销策略和方法研究,全面介绍适合小微企业的搜索营销的具体
方法和操作。第四章介绍小微企业搜索营销的效果的评估和提升,指导
小微企业搜索营销效果评估并学会运用相关工具。最后是第五章总结与
展望,总结小微企业的搜索营销大有可为并预判未来的深入研究方向。
关键词:搜索引擎,网络营销,小微企业,搜索营销
==>>