摘要
/红旗坡0品牌苹果在阿克苏地区农业经济发展中所占有重要地位随着苹果
市场竞争的不断加剧,/红旗坡0品牌苹果受到山东烟台富士苹果!美国蛇果等国
内外知名品牌苹果的不断冲击尽管阿克苏地区/红旗坡0品牌苹果品质优异,但
长期来/红旗坡0品牌苹果存在价格比较高,服务不是很到位,没有重视品牌的推
广,假冒!仿牌的/红旗坡0品牌苹果较多,果品卖相不好,不耐储藏,忽略了消
费者等问题要使/红旗坡0品牌苹果在国内外市场的激烈竞争中取得了长期的竞
争优势,就要全面了解其和竞争品牌苹果之间差距,确定其在市场竞争中的地位,
不断提升市场竞争力
本文依据顾客价值理论,利用顾客价值分析方法对/红旗坡0品牌苹果以及与其
形成竞争关系的17个品牌苹果,在顾客价值方面进行了分析,了解/红旗坡0品牌苹
果自身竞争优势及不足,确定了其的竞争定位及与其他品牌苹果之间的竞争关系和
强度
最后,从/红旗坡0品牌苹果实际出发,结合顾客价值分析法分析的结果,探索
了提升/红旗坡0品牌苹果竞争力的对策:降低价格,强化品牌影响力!增强服务意
识!创新包装
关键词:/红旗坡0品牌苹果;竞争优势;研究