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分类号
U D C
密级公开
硕士研究生学位论文
鸿基生态农业有限公司品牌
营销策略研究
申 请 人:李思璇
学号:3152013
培养单位:经济与工商管理学院
学科专业:工商管理硕士
研究方向:市场营销管理
指导教师:乔 榛教授
刘幸（校外）
完成日期:2018年3月30日
-I-
中文摘要
随着我国有机大米市场不断发展，竞争激烈程度不断加深，目前有机米销售
已经进入品牌竞争阶段，缺乏品牌优势的企业在竞争中劣势越来越明显，如何树
立品牌，进行品牌营销，在消费者心中树立独特的品牌形象，形成独特的竞争力
对于企业的发展日趋重要
本文针对黑龙江省缺乏品牌优势有机米企业----鸿基生态农业有限公司品牌营
销策略进行了研究。首先对鸿基公司的有机米品牌营销现状和品牌营销存在的问
题加以描述；其次，对鸿基公司品牌营销环境面临的内外环境进行了分析，明确
了公司面临的机遇、威胁、公司自身的优势、劣势；在此基础上，基于4C理论从
消费者需求策略、消费成本策略、便利性策略和沟通策略四个方面对鸿基公司提
出了具有针对性的营销品牌策略，同时提出了相应的保障措施
关键词：品牌营销策略；4C理论；品牌
-II-
Abstract
With the constant development of organic rice market in our country, the
competition degree deepening, now has entered the brand competition stage, the lack of
brand advantage disadvantage in the competition is more and more obvious, how to set
up the brand, brand marketing, set up the unique brand image in the consumers' mind,
forming the unique competitiveness has become increasingly important for the
development of enterprises.
This article in view of the lack of brand advantage of organic rice in Heilongjiang
province - accer ecological agriculture co., LTD., the brand marketing strategy is
studied. First of all to accer company organic rice brand marketing present situation and
the problems existing in the brand marketing to describe them. Second, accer company
brand marketing environment facing the inside and outside environment are analyzed,
and clear the opportunities and threats faced by companies, the company's own
strengths and weaknesses. On this basis, based on the 4 c theory from consumer demand
strategy, cost strategy, convenience strategy and communication strategy of accer
company four aspects put forward targeted marketing brand strategy, At the same time
puts forward the corresponding security measures.
Keywords: Brand marketing strategy; Organic rice; Eco-agriculture; Brand。
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