安徽商贸职业技术学院
毕业设计 （草稿）
论文题目 三彩女装在芜湖的市场推广策划
姓名司空秋叶
学号110 120 119
院系经济贸易系 专业市场营销
指导老师 职称
中国·芜湖
二O一二年六月
目录
摘要 （3）
关键词 （3）
一、三彩女装的品牌 (3)
二、现阶段女装品牌市场环境分析 (6)
（一）市场环境分析 (6)
（二）同品牌竞争 (7)
（三）三彩女装分销状况 (8)
（四）市场开拓分析 (9)
三、三彩女装品牌服装市场发展趋势 (9)
四、三彩女装品牌服装的市场与消费分析 (9)
（一）消费趋势分析 (9)
（二）产品价格分析 (10)
（三）产品渠道分析 (10)
五、SWOT分析 (10)
（一）、优势分析 (10)
（二）、劣势分析 (11)
（三）、机会分析 (11)
（四）、威胁分析 (12)
六、策划目标 (12)
七、STP战略 (13)
八、市场营销组合策略 (12)
九、执行计划 (12)
十、金费预算 (12)
十一、效果评估 (21)
十二、风险防范和控制 (21)
谢词 (22)
参考文献 (23)
附录一：调查问卷 (24)
附录二：工作方案 (25)
三彩女装在芜湖的市场推广策划
摘要
随着我国人民生活水平的提高，人们对服饰的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国服装生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国服装销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，服装产业获得了迅猛的发展。2000年底，全国服装行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国服装市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，服装是一个潜力巨大的产业。 正是因为发展前景诱人，服装市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国服装生产企业将面临全方位的挑战：外国服装进入我国的成本将会降低，外国高档服装具有更强的竞争力；一些中低档服装也将进入我国市场，中档服饰将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档服装为主的国内企业构成很大威胁。本土品牌该如何发展和扩展，如何和世界品牌抗争，巩固自己的市场地位，我们将对其张开分析。

关键词
三彩女装芜湖市场推广策划
一、三彩女装品牌
三彩品牌是卓尚服饰（杭州）有限公司旗下品牌之一。

卓尚服饰（杭州）有限公司创建于1997年，总部位于杭州