品味几米“煲”你满意----艾美特几米电饭煲营销推广方案
北京普纳营销传播机构
背景分析目录
公关推广方案背景分析行业分析
中怡康零售监测数据显示，电饭煲市场从2005年至
今，已经连续三年呈现销售量下降而销售额增长的
态势。2007年1~2月累计零售量同比下滑4.8%，而零
售额同比增长10.4%。

2006年，中国重新修订了关于电饭煲的行业标准，
行业洗牌加剧。电饭煲的品牌集中度相对较高，中
怡康零售监测数据显示，电饭煲市场排名前10品牌
的零售份额合计达70%以上。

品牌格局
电饭煲行业门槛低，而且小家电技术含量要求相对
不高，导致现在行业中出现技术同质化，各大品牌
所做的宣传也只能是概念的差异化。

技术同质化
市场现状
中怡康零售监测数据显示，电饭煲市场从2005年至今，已经连续三年呈现销售量下降而销售额增长的态势。2007年1~2月累计零售量同比下滑4.8%，而零售额同比增长10.4%。

市场现状