摘要
本文以媒介融合、扳机效应、媒介生态等理论为基础,在传统新闻媒体的
转企改制和网络化背景下,从政策制度、受众生态、传播技术和广告市场四个
方面的环境介绍中央主流媒体网站地方频道的发展特点;从运营管理模式,网
站访问量,产品、资源与服务等三个方面与同行业对比的案例中分析中央媒体
网站地方频道的运营现状;结合SWOT分析法,探讨中央媒体网站地方频道在发
展中的内部条件和外部环境,提出中央媒体网站地方频道相应的发展策略建议:
1.积极改革创新网站的管理体制与组织结构;2.引进和培养综合型专业人才,
加强先进技术手段的运用;3.注重品牌营销,走差异化道路;4.加强与商业网
站和地方主流媒体网站的竞合;5.增强原创,提升服务,拓宽盈利渠道;6.建
构以网民为中心的互动平台,积极监测舆情和引导舆论。

关键词:中央媒体;新闻网站;地方频道;媒介融合;网站运营