竹叶青2012年度推广计划
APEX 竹叶青专户组2012年2月
目录
一、传播策略
二、推广计划及表现
三、媒介计划
一、传播策略
产 地
竹叶青的品牌诉求与支撑点
独特工艺
品 质
形色气质
(视觉表现)
品牌利益
有“心”, 世事皆不同
态 度
平常心
(品牌核心)
产自峨眉山
的茶中珍品
精制设备、检测设备、
保鲜库、芽心、自然条件、
目标消费者 30多岁, 讲究生活品位和追求质感的人
品牌定位 高档的、名贵的峨嵋茗茶
产品支撑点 稀罕的茶中极品~论道, 选自三万多个
鲜嫩茶叶“芽心”精制而成
品牌利益竹叶青“平常心”, 让你“有心, 世事皆不同”
竹叶青的品牌定位
竹叶青的传播策略
理性是基础的支撑点, 感性是拔高形象的手段
理性支撑
产自峨眉山的茶中珍品
形色气质(视觉表现)
精制设备、检测设备、
保鲜库、芽心、自然条件
感性表现
在品茶中,释放心灵
以平常心
看待世事万千
2012年度传播主轴：
品牌形象广告中植入感性的文化、内涵、高尚等符号,
借以 投射 “高端、高档” 的品牌形象。

产品品质广告诉求理性的支撑点，强调产品品质。