塑造品牌的人格力量
—竹叶青2012年度整合传播计划
目录
市场分析
营销建议
传播策略
创意呈现
推广策略及规划
媒介策略
总结
◆ 我们很庆幸处在茶叶这个领域，作为商品种类，茶叶也有产品生命周期之说，只是它的成熟期将无限延展，从成熟期到衰退期将是一个奇点，迅速降到零，那一刻正是人类消亡的时刻；
◆南方的嘉木，是上天赐给人类的礼品，因此注定要伴随我们一 生，到今天，它甚至会渗透到我们生活的方方面面，从传统饮料到罐装饮料、食品、保健品和护肤品等等；
◆即使从传统饮料这个角度来看，茶叶也没有衰退的理由，物质财富的丰富，生活节奏的加快，带来的是人们审美情趣的提高和休闲放松时间的增加，对传统文化精髓的传承，不可能让我们随时随地去捧着饮料、啤酒、可乐或速溶咖啡，变化的仅仅是：低档茶叶市场将逐渐萎缩，中高档茶叶还处于不断增长态势。

1-1、市场背景