然而，中国油画的艺术品市场还有很大的距离和赶超空间，还很不“完善”，中
国油画市场营销的渠道还有待扩展，油画家的市场营销观念也有待更新。所以中国油
画艺术品的经营者们更应该居安思危，不要满足现有的效益与规模，要以更加长远的
目光，广阔的胸襟，去开拓与谋求油画艺术品产业的未来，积极向全国与海外发展，
这样既可以把规模越做越大，又可以变等待买家为去寻找买家。倘若如此，即便是全
国各处的艺术品“产业基地”陆续涌现，市场竞争愈加激烈，中国油画也会凭借其庞
大的规模、先进的理念、规范化的管理方法与科学的运作机制而立于不败之地，从而
长盛不衰，迅猛发展。
本文共分为五章，第一章是绪论，包括研究的背景和意义、研究的内容和方法以
及研究的创新点。第二章对油画艺术品行业市场进行分析，包括了艺术品理论概念、
油画的起源与形成，油画艺术品行业在中西方的现状分析、中国油画艺术品市场的购
买力分析以及中国油画艺术品市场的发展趋势。第三章对中国油画艺术品市场营销现
状进行了概述，包括中国油画艺术品市场营销现状、中国油画艺术品市场营销存在的
问题以及产生这些问题的原因。第四章是中国油画艺术品市场营销对策。第三章和第
四章是本文的重点。第五章是案例，主要对大芬村油画的概况、市场发展面临的挑战、
营销对策进行了分析。最后是结论。
关键词：
油画市场，营销，策略，现状
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