摘要
随着我国加入世界贸易组织，经济的持续快速增长，中国汽车市场迅速发展，
特别是轿车市场得到了蓬勃发展，但是迅速发展的背后，带来的是产能过剩。全
球著名的国际会计公司毕马威曾给中国汽车产业敲过一记警钟，其在《中国汽车
与零部件市场调查》中指出，作为世界上发展最迅猛的汽车市场，中国在未来两
年内将遭遇生产过剩危机，届时，全国所具备的整车生产能力将大大超过市场需
求能力，造成汽车生产相对过剩的状况。国产轿车微利的时代已经到来，市场份
额决定着企业是否能继续生存发展下去，价格战不可避免。目前，许多企业都面
临着价格战的威胁，如何应对这场价格战，并提高应对价格战的水平，这是摆在
各个企业面前亚待解决的问题。

本文对东风标致的宏观环境、微观环境进行了深入细致地分析，同时客观评
价了东风标致307这一品牌在价格策略上的成绩和不足之处，分别从产品定价策
略、应对价格战策略选择方面，提出了有效的、可行的建议，并创造性地提出了
东风标致307应对中级车市场价格战的组合策略。

本文的结论是:要想在这场中级车市场激战中取胜，单靠降价是远远不够的，
不断创新，提升产品品质，保持稳定合理的价格体系才是根本。这对于各大汽车
企业来说具有普遍的操作意义。

关键词:价格战应对策略