管理咨询公司通过专业的服务方式，帮助客户解决企业管理中的实际问题，管理咨
询属于典型的服务业，管理咨询公司属于服务型公司，所以，管理咨询公司的市场营销
策略必须从服务营销的属性出发，利用服务营销组合理论来指导管理咨询公司的营销策
略。本文就是在此理论指导下展开研究的，主要由五个部分组成:第一部分为导论，主
要对论文的选题背景、选题意义、研究思路与方法、研究内容与框架等进行简单介绍;
第二部分介绍管理咨询和营销理论的基本概述;第三部分首先通过SWOT、五力模型等
工具重点研究了YZYX管理咨询公司实际情况，然后提出构建服务营销策略体系对提升
YZYX市场竞争力的意义;第四部分首先确定了YZYX管理咨询公司的STP营销战略，
然后以营销组合策略为框架，从产品、定价、渠道、促销、人员、有形展示和过程等七
个方面来构建YZYX管理咨询公司的营销策略体系，并对营销策略体系的实施提出了建
议;第五部分主要介绍论文的结论、创新点、研究的不足以及今后的研究方向。
本文旨在通过对管理咨询行业及营销理论的研究，根据YZYX管理咨询公司营销开
展的实际情况，提出了YZYX管理咨询公司构建服务营销策略体系的必要性。然后以服
务营销组合为主线，研究与探讨其营销策略体系的制定与应用问题。同时，本文的研究
成果对于我国众多管理咨询公司的营销策略体系建立具有一定的推广价值。
【关键词〕管理咨询营销策略
[研究类型]应用研究
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