摘要
随着互联网的普及与应用，我国互联网新闻事业取得了飞速发
展。地方新闻网站作为其中一支重要的力量，在经历了发展的第一个
十年之后，迎来了新一轮的发展机遇。但是，在国内互联网新闻行业
竞争日益激烈的情况下，地方新闻网站也面临着巨大的考验。

本文以四川省重点新闻网站—四川新闻网作为研究对象，希望
通过对四川新闻网这一个案的分析与研究，在对其所处的市场环境进
行调研、解读、整理与分析的基础上，结合四川新闻网自身能力和资
源，运用PEST分析、SWOT分析、STP分析等多种分析方法和相关学
科知识对四川新闻网的态势进行分析，并提出其营销战略目标及实施
建议。希望能对地方新闻网站建设工作提供一些借鉴和参考。

本文第一部分介绍写作背景、目的、意义和所运用的理论方法，
宏观阐述我国互联网新闻事业的发展现状。第二部分介绍地方新闻网
站的发展历程，四川新闻网的发展概况及面临的困境。第三部分运用
PEST分析方法，分析了影响四川新闻网发展的外部基本因素和四川
新闻网的内部资源及条件。第四部分运用SWOT方法综合分析四川新
闻网的内部优势、劣势，外部机会、威胁。通过分析构造出四川新闻
网的SWOT矩阵，并在此基础上为四川新闻网制定了S0战略、WO战
略、ST战略、WT战略等几种战略方案，指出其营销战略目标。第五
部分对四川新闻网所处的市场进行具体分析、定位，提出实现四川新
闻网的营销战略目标的实施建议。第六部分是结论与展望。

关键词:地方新闻网站四川新闻网营销战略