论文摘要
20世纪末期，我国旅游业实现了长足的发展，步入了经济发展的快车道。
随着旅游规模的扩大，旅行社数量和旅游人数的逐年递增，我国旅游行业间的
竞争也变得异常激烈。但行业之间的竞争还仅仅停留在价格战、促销战的层面
上，将行业的发展上升到品牌战略高度的旅行社寥寥无几。所以，我国旅行社
品牌化经营还处于起步阶段，各个方面的经验还不成熟，理论方面的研究多注
重产权制度、行业管理等宏观领域，对于品牌的战略的规划和实施缺乏实践经
验。
本文以品牌战略理论及相关文献综述为指导，分析了我国旅游业的发展状
况以及当前吉林省旅游的现状，在此基础上，对长春文化国际旅行社面临的优
势和机遇、威胁和挑战、发展现状进行了SWOT分析，并提出了长春文化国际旅
行社的品牌战略规划的科学性、系统性、可行性原则。在制定品牌战略内容方
面，对品牌形象识别系统、品牌核心价值提炼、旅游产品的品牌规划，以及品
牌形象的传播和品牌的科学管理等几方面进行了详尽的论述。在品牌战略的实
施上，从五个方面进行了展开分析：业务流程重组，完善质量保证体系；加强
管理创新，实现核心价值；充分整合资源，提升品牌竞争力；注重宣传推广，
加强品牌传播；建设职业化团队，全力实施品牌战略，这五点是进行品牌战略
成功实施的关键。
通过本文的论述，长春文化国际旅行社应以品牌战略实施为基础，以此统
领企业的经营管理活动，充分提升品牌竞争力，实现企业的长远发展。
关键词：
品牌，品牌战略，旅行社