电子科技大学 UNIVERSITY OF ELECTRONIC SCIENCE AND TECHNOLOGY OF CHINA 专业学位硕士学位论文 MASTER THESIS FOR PROFESSIONAL DEGREE 论文题目 农旅融合背景下南充市江陵镇旅游 产业发展战略研究 专业学位类别 工商管理硕士 201972151622 黄林鹤 学 号 作者姓名 指导教师 丁亚 副教授 学 院 经济与管理学院 分类号 密级 公开 UDC 注 1 学 位 论 文 农旅融合背景下南充市江陵镇旅游 产业发展战略研究 （题名和副题名） 黄林鹤 （作者姓名） 丁亚 副教授 成都 指导教师 电子科技大学 （姓名、职称、单位名称） 硕士 工商管理硕士 申请学位级别 提交论文日期 专业学位类别 论文答辩日期 2023年 3月 27日 2023年 5月 26号 2023年 6月 电子科技大学 学位授予单位和日期 答辩委员会主席 评阅人 注 1：注明《国际十进分类法 UDC》的类号。 Research on the Tourism Industry Development Strategy of Jiangling Town, Nanchong City under the Background of The Integration of Agriculture And Tourism A Master Thesis Submitted to University of Electronic Science and Technology of China Discipline Student ID Author Master of Business Administration 201972151622 Huang Linhe Supervisor School Associate Prof. Ding Ya School of Management and Economics 摘要 摘要 随着经济的发展和社会的进步，城市周边的乡村旅游渐渐成为了大众喜欢的 一种新的旅游方式。江陵镇位于四川省南充市嘉陵区，背靠南充市母亲河嘉陵江， 拥有十公里的嘉陵江沿岸风光，得天独厚的资源禀赋使发展旅游产业成为当地经 济发展的支柱产业。江陵镇以其丰富的自然资源、农业特色和人文景观，吸引了大 量的游客前往。但在其旅游产业发展的过程中，仍然存在一些问题，当地旅游业的 发展离预期还存在一定的差距。 本文首先阐述了选题背景和意义，并对本文涉及到的相关概念和运用的理论 知识进行了梳理和介绍。其次，使用波特钻石模型作为分析工具对江陵镇旅游产业 进行分析，从生产要素、产业战略结构和同业竞争、需求条件、相关及其支持产业、 机会分析、政策支持等六个方面深入分析江陵镇旅游产业的发展现状，分析得出江 陵镇在农旅融合方面具有良好的资源基础和较强的竞争优势，江陵镇应将农旅融 合作为其发展旅游产业的重要抓手，依靠自身资源优势和产业优势，走农旅融合发 展之路。之后，对江陵镇农旅融合发展现状进行了分析，并通过个别访谈和调查问 卷进一步了解其中存在的问题。对访谈和问卷得到数据样本分析表明，江陵镇农旅 融合发展中存在着农旅基础设施不完善、农旅融合人才缺乏、未形成农旅融合品牌 效益、农旅融合产品同质化严重、农旅融合相关政策制度不完善等五个方面的问题。 最后，针对上文分析出的问题，制定了江陵镇农旅融合产业“三提升”发展战略， 并提出具体的战略实施保障措施，包括完善农旅基础配套设施建设、培养引进农旅 专业人才、注重农旅融合品牌塑造、提升农旅融合产品创意、完善农旅融合相关政 策等，以期能够推进江陵镇农旅融合产业提档升级，为江陵镇农旅融合产业的可持 续发展提供有益的参考。同时，也在一定程度上可以为类似乡镇的农旅融合发展提 供一些借鉴。 关键词：旅游产业，乡村旅游，农旅融合，波特钻石模型，产业融合 I ABSTRACT ABSTRACT With the progress of society and the development of the economy, rural tourism around cities has gradually become a new favorite way of travel. Jiangling Town is located in Jialing District, Nanchong City, Sichuan Province, China. I